Продвижение

💥 Говорят, пресейвы релизов не работают 💥 Пресейв — это возможность заранее сохранить трек до официального релиза. Делаете пресейв и сингл или альбом появляется в вашей медиатеке автоматически после выхода. Я общалась с несколькими лейблами и чаще они говорят о том, что пресейв есть смысл использовать в том случае, когда у артиста уже есть собственная фанатская база. Они любят артиста, ждут релиз и им не впадлу заранее лайкнуть трек даже если они его еще не слышали. Начинающие артисты от пресейва никакой пользы не получают. С одной стороны — логично. С другой — есть нюансы. 1. с 10 просулшиваниями сразу после релиза вероятность попасть в «Мою волну» вырастает до 71% 2. со 100 прослушиваниями — до 89% А «Моя волна» в ЯНдекс Музыке — это потенциальный рост аудитории на стриминге, а вместе с ней — возможность попасть в редакторские плейлисты. Да, мутно — все-таки пресейв это не прослушивание. Да, непредсказуемо: вот эти 71% и 89% вообще как в жизни реализуются? Но я уверена, что на старте надо пробовать вообще любые возможности продвинуть свое творчество.

Вот классный пример «чем», о котором писала в предыдущем посте. Джаред Лето промотирует новый трек: без дорогущего продакшена, дома, в одной и той же пижаме одном и том же костюме. Подпись под риллсом: Наш новый трек все еще пытается сбежать... Охуенная идея, охуенный Джаред.

Три вещи, которые стоит помнить, промотируя треки Все они — из «большого маркетинга», но сказанные простыми словами. Вообще, это очень обширная тема и на кривой козе к ней не подъедешь. Поэтому, я на берегу признаюсь, что одним постом дело не ограничится — спасайтесь сейчас. Первый пост хочу посвятить трем базовым вещам, которые важно держать в голове, прежде чем вы соберетесь промотировать хоть что: свой трек, швабру или дошик. 🟢 Первое: разделите, что вы промотируете и чем вы промотируете Есть у меня ощущение, что большинство артистов путают или не разделяют эти понятия и говоря «у меня много хорошего материала для промо», имеют в виду сами треки. Но сами треки — это продукт, а успех его промотирования зависит не только от качества трека, но и от того, чем вы его продвигаете. Смотрите 🔽 Что: швабра Чем: видосами «до/после», которые вы отправляете в таргетированную рекламу Почему: потому что они покажут, что швабра охренеть какая эффективная —————— Что: дошик Чем: дегустацией и обзорами блогеров Почему: потому что они покажут, что дошик охренеть какой вкусный —————— Что: трек Чем: риллсами, сниппетами в таргете Почему: потому что они покажут, что трек охренеть как откликается В такой схеме «что» должно запоминаться, а «чем» — выгодно подсвечивать сильные стороны продукта. 🟢 Второе: помните, что внимание нелинейно, а музыки выходит дохрена Фраза «внимание нелинейно» значит, что не существует стопудовых схем того, как именно пользователь потребляет контент: он может запомнить ваш трек из инстаграма, может наткнуться на него в таргете, а может зацепиться в плейлисте. То есть вы со своим продуктом (треком) должны появиться в максимально возможном количестве каналов и сделать это не один раз, чтобы на вас обратили внимание. Группа в ВК, аккаунт в инстаграме, таргетинг, пресловутое офлайн-промо, плейлисты или выступление на любом мероприятии с новой аудиторией — все считается. Тестируйте все каналы и начинайте с того, что у вас не вызывает отвращения на генетическом уровне. Легко даются липсинги? Херачьте их в риллсы. Есть знакомый таргетолог? Выньте из него душу и пару дельных советов для запуска. Снимали видео на записи? Монтируйте его и отправляйте в таргет. Не отметайте каналы и не надейтесь на алгоритмы стримингов, как минимум первое время. 🟢 Третье: да, попасть в плейлисты важно и на это ставят, но до попадания надо много чего делать самому Лейблы и редакторские плейлисты поддерживают трек в том случае, если у артиста и трека уже есть своя аудитория и он «проверен вниманием». Чтобы пройти эту проверку, предстоит вложить много сил и времени в самостоятельную работу с промо: выпускать риллсы пачками, запускать таргет, делать посевы в ВК, набирать подписчиков себе в группу и, возможно, вести странные каналы в телеге (приветик). Ваша цель — заполучить как можно больше охватов, которые возможно конверитурются в прослушивания. И с этим уже можно пробовать идти в лейбл. 🔴 Зачем я вам это рассказала? - осознав первое, сможете упаковать свой трек в контент для разных каналов - осознав второе, соберете все возможные площадки для промо и систематизируете свою работу - осознав третье, поймете, сколько надо вложить в промо Если сложить первое, второе и третье получится СТРАТЕГИЯ. За нее агентства с 20-летними директорами берут много денег. Маякните, если контент заходит — реакцией или комментарием — вдруг я перемудрила. Так мне станет понятно, что про промо стоит писать дальше. #свойтрек

Работать не с «лучшими», а с теми, кто тебя понимает Есть такой затык перед началом работы с любым творческим материалом: сам всего не сделаешь, а как найти «крутых спецов» — не понятно. По каким критериям их искать, как понять, что начинаешь работать именно с «крутым», а не с пиздаболом? 💥 По этому поводу есть свежая история. Во вторник отсняли материал для сниппетов (это короткие презентационные видео к трекам). Для меня все, что касается видео — великая, мать ее, боль. С видео меньше возможностей безболезненно проебаться: тексты можно подправить, фото «подрисовать», а вот видеоматериал — либо надо переснимать, либо можно исправить, но за долго и дорого. Поэтому подготовка к съемкам длилась два месяца: полтора я себя уговаривала (я называю это «планировать»), две недели — фактически готовилась. Путем долгих страданий, нашлось вот столько проблем: 🔸 нужно много: раньше мы день снимали один сниппет, с крутым продюсером, оператором-монтажером и визажистом, иногда в нескольких локациях — сейчас так не получится — на пороге релиза 4 трека и все — идейные; 🔸 нужно быстро: времени особо нет, релиз в сентябре (сколько раз я его переносила, не сосчитать); 🔸 нужно гибко: в идеале остнять не один линейный сторителлинг, а много хорошего материала, из которого можно слепить несколько коротких роликов и адаптировать контент (привет, агентская закалка). Полноценный клип делать рано, его лучше снимать, если и когда трек базово залетит (то есть его послушают и оценят не только ваши друзья), поэтому главный видеоформат на старте — короткие ролики, риллсы и другие липсинги. Решение появилось спустя неделю поиска хорошего риллсмейкера — я просто решила его не искать. А вместо этого попросила фотографа, с которым мы работали над обложкой, отснять материал на айфон, чтобы потом работать с ним на монтаже. Почему вот так, казалось бы, через жопу? Смотрите, фотографа зовут Александра Карпенко и она: 🔹 видит меня не в первый раз (а значит знакома с моей комплекцией, манерой двигаться и тупкой в кадре) 🔹 задрот в самом хорошем смысле (а значит следит за тем, чтобы в кадре получилась приличная женщина Оля, а не оглобля) И самое главное — у нас налажена коммуникация, мы работаем не впервые, всегда можем договориться и объяснить друг другу свое видение. То есть, возвращаясь к теме поста, она понимает меня, а я — ее. #свойтрек