Сгодня хочется обсудить достаточно масштабный ребрендинг, который обошел нас стороной. Знаете ли вы, что «Леруа Мерлен» теперь называется «Лемана Про»? Как заявляют основатели, ребрендинг проходит в несколько этапов и завершится в 2025 году. На данный момент обновлён сайт и приложение, а к 2025 обещают обновить магазины. Возможно, в некоторых местах Москвы магазины уже сменили вывески. Единственное, что попало в поле моего зрения, — это обновления в самом магазине (какой-то пункт выдачи с жёлтым цветом) и pop-up уведомление на сайте: «Мы теперь Лемана Про». Имея 120 магазинов в 66 городах, проводить ребрендинг одновременно достаточно сложно и затратно. 📢Почему им понадобился ребрендинг? Потому что компания не могла продолжать работать под названием «Леруа Мерлен», так как это — французская компания. 📢Что изменилось? Только внешняя атрибутика: фирменные цвета, униформа сотрудников и русифицированное название. 📢Сколько это стоило? Ориентировочно 1,12 миллиарда рублей, и разрабатывали его, кстати, студенты курса «Арт-директор в брендинге» из моей любимой Британки. РИА Новости в своей статье о ребрендинге упоминают, что на рекламу и работу с инфлюенсерами выделили ориентировочно 600 миллионов рублей. Однако ни в каких рилсах ничего нативного об этом не было, даже банальных «я купил это в Лемана Про» — что уже уведомляло бы нас о смене нейминга. Мне кажется, с такими бюджетами можно было бы потратиться и на баннеры, как, например, сделала компания «Купер», но об этом мы поговорим в другой раз.
1 год назад