Маркетинг

Конкурентная разведка в контексте конкурентной борьбы: углублённый анализ В условиях жёсткой конкуренции современного бизнеса конкурентная разведка выступает существенным маркетинговым инструментом. Её суть заключается в систематическом сборе информации о деятельности конкурентов с целью принятия обоснованных управленческих решений, определяющих курс дальнейшей стратегии и тактики развития компании. Конкуренция представляет собой сложную систему внешних факторов, образующих своеобразную матрицу возможностей и рисков для любого бизнеса...

В современном медиапространстве, где цифровые технологии играют определяющую роль, правила для организаций, стремящихся поддержать или улучшить свой авторитет, претерпели кардинальные изменения. Скорость распространения информации чрезвычайно высока, и даже незначительное событие может быстро превратиться в серьезную проблему. В связи с этим, эффективное руководство репутацией становится не просто элементом PR-стратегии, а неотъемлемой частью корпоративного управления. Фирмы сталкиваются с разными...

В постоянно меняющемся современном мире, где технологии развиваются экспоненциально, а бизнес-среда характеризуется нестабильностью, корпоративные исследовательские подразделения сталкиваются с задачей, выходящей за рамки простой разработки новых продуктов. Они должны находить новые технологические и организационные модели, способствующие непрерывному обновлению компаний. Джон Сили Браун, в то время директор Исследовательского центра Xerox в Пало-Альто (PARC), в своей статье, впервые опубликованной в 1991 году, рассматривает суть корпоративных исследований в Xerox и способы ее реализации...

Современное общество сталкивается с серьёзным экологическим вызовом, что ставит перед бизнесом задачу адаптации к новым условиям устойчивого развития. К сожалению, не все компании искренне придерживаются принципов экологической ответственности. Некоторые прибегают к гринвошингу – стратегии, направленной на создание обманчивого представления об экологической безопасности их товаров или услуг. Впервые термин гринвошинг прозвучал в 1986 году благодаря американскому экологу Джею Вестервельду. В своей...