Pro маркетологов

Эта статья – практический гид для собственников, топ-менеджеров и крутых HRов, который позволит определить тип маркетолога, претендующего на роль СТРАТЕГА. Здесь о трех архетипах: «суетолог», «продаван» и «эксперт» и том, как их квалифицировать быстро. Многолетний управленческий опыт позволил автору составить детальный профиль каждого архетипа, а также перечень рисков и полезностей от сотрудничества с ними. Возможно, эта авторская классификация поможет избежать дорогостоящих ошибок и получить реальную отдачу от вложений в маркетинг...

Разработка корпоративного сайта – это всегда вызов. Маркетологи, вооруженные данными о ЦА, копирайтеры, оттачивающие убедительные CTA, дизайнеры, создающие визуальную гармонию... Кажется, все под контролем. Но затем команда подходит к разделу «О компании», и тут возникает роковая иллюзия: «Карьера? Это же святая святых HR! Пусть они и наполняют!» На первый взгляд – логично: вакансии, требования, функционал – это их поле. Однако это кажущееся разумным делегирование часто оборачивается стратегической ошибкой, подрывающей доверие главной целевой аудитории сайта – потенциальных клиентов...