Мониторинг конкурентов

Аналоги товаров: какие могут быть? Как их находить у конкурентов? Как работают сопоставления в сервисе мониторинга цен? Не всегда у конкурента есть точная копия товара. В работе ритейлера встречаются несколько типов аналогов (названия условные): Например: Если у конкурента есть такой же товар дешевле — вы рискуете потерять спрос. Если дороже — появляется возможность увеличить маржу. Поэтому важно вовремя получать цены конкурентов и удерживать конкурентную позицию в категории. Например: Это один и тот же тип продукта, покупатель сравнивает их напрямую...

Фармдистрибьютор сравнил цены на лекарства в аптеках и интернете с помощью сервиса мониторинга цен. Традиционно фармкомпании и сети аптек изучают цены и ассортимент лекарственных средств онлайн. Там все просто: есть каталоги, цены, рейтинги и другая полезная для ценообразования информация. Но если цена в рознице и в интернете отличается, как тогда фармкомпаниям управлять ценами? Так, крупнейший в России фармацевтический дистрибьютор “Авеста Фармацевтика” заказал отчет по разным аптекам в сервисе Metacommerce offline...

В чем разница подходов онлайн и офлайн мониторинга? Какие задачи решает бизнес? Какой сервис мониторинга выбрать: онлайн на сайтах или офлайн в розничных магазинах? — Разбираем ключевые отличия и возможности для ритейлеров и брендов в статье. Онлайн мониторинг — это автоматизированный процесс непрерывного сбора, анализа и интерпретации данных о ценах, ассортименте, рейтингах, условиях доставки и других ключевых параметрах товаров конкурентов на маркетплейсах, сайтах, агрегаторах. Проще говоря, это сервис, который обрабатывает информацию в интернете и формирует отчет с данными рынка...

Сравниваем процессы и показываем, как можно автоматизировать рутину и ускорить обновление цен на весь ассортимент. Крупные торговые сети выстраивают свое ценообразование по данным рынка. Цены на товары меняются ежедневно, устанавливаются разные скидки и наценки в зависимости от местоположения конкретной торговой точки. Именно за счет дифференцированного ценообразования крупные сети предлагают потребителю лучшие цены на востребованный ассортимент. И, следовательно, побеждают тех конкурентов, которые не могут быстро реагировать на изменения...

Кейс о том, как книжная сеть получила данные более 100 тысяч книг и их издательств у 50 конкурентов. А вы знали, что покупка книг приравнивается к спонтанным покупкам? “Сегодня у меня лирическое настроение, что это там на витрине, да еще по скидке?”. Именно поэтому сохраняют популярность книжные офлайн магазины. Более того, цены, ассортимент, акционные предложения зачастую разнятся с реализацией в онлайн. Так, крупнейшая сеть книжных магазинов в Санкт-Петербурге и по Северо-Западу изучила ассортимент,...

Какие данные можно собирать в магазинах? Какие инструменты есть для этого? На эти и другие вопросы производителей товаров мы постарались ответить в этой статье. Начнем с главного – какие данные собирают производители? Цена – то же свойство товара, как и его упаковка, качество и характеристики. Для производителей товаров важно соблюдать ценовую политику, которая основывается на себестоимости, конкурентной среде и других важных факторах. Именно поэтому производители контролируют цену реализации своих продуктов среди дистрибьюторов...