Для маркетологов

Смотрите. Несмотря на то, что профессия емейл-маркетолога выглядит пугающей — ведь это анализ целых пластов информации и управление внушительным механизмом, освоить ее вполне реально! Да, объемы большие и потрудиться придется, но вложение однозначно окупится. После курса вы будете на практике разбираться, какие механики работают в той или иной нише бизнеса — основы запуска любой кампании, как построить успешную стратегию и грамотно анализировать и улучшать эффективность. Курс будет полезен предпринимателям...

Еmail-маркетолог — это голова рекламной кампании. Под его руководством работает команда дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков, интеграторов. Это стратег, который видит весь путь клиента: знает целевую аудиторию, ее потребности, интересы и мотивацию к покупке и точно понимает кому, когда и о чем написать. Это неутомимый креативщик. Именно он анализирует каждый рекламный ход и придумывает интересные идеи, как подать продукт и оформить письмо. Ведь все решения принимаются на основе цифр, а они складываются из реакций пользователей на рассылку...

Если подписчики не читают письма и не переходят по ссылкам, ваш бюджет вылетит в трубу. Почти всегда это означает одно: пора чистить базу. В вашей уже не осталось заинтересованных читателей или их адреса безнадежно устарели. Размер базы неважен. Пять тысяч или пятьсот — неактивные подписчики портят вашу статистику и сливают бюджет. Тарифы большинства сервисов подразумевают оплату за объем. Посему чистка этого списка качественно повысит эффективность и сэкономит деньги. Да и зачем вам отправлять письма тем, кто никогда не станет вашим клиентом...

Идеальный email-маркетинг — это база единая и сегментированная, а рассылка — автоматизированная и персонализированная. Разберем по порядку. Начнем с клиентской базы. Само собой, что она должна быть легальной. Все сомнительные списки, собранные варварским методами, приведут вас к краху. Это ваш фундамент и его надо холить и лелеять. Неважно, как вы ее соберете — через специальную форму или всплывающие окна, во время регистрации или установки приложения — будущий подписчик должен добровольно согласиться на рассылку, и сделать это осознанно...

При подготовке шаблонов дизайнеры должны быть готовы к тому, что большинство картинок будет заблокировано почтовыми сервисами по умолчанию. В результате письмо не доносит мысль, да и просто смотрится коряво. Чтобы избежать блокировки изображений необходимо соблюсти баланс между текстом и графикой. Также существует альтернативный текст, который поддерживают почтовые сервисы. На сегодняшний день это лучший способ предоставить подписчикам информацию, когда картинки блокируются. Чтобы добавить альтернативный...

Работая с email-маркетингом, важно соответствовать требованиям. Тогда все стороны довольны — вы цепляете подписчика своим контентом, а подписчик рад достойной информации и поощряет вас покупками. Сам факт рассылки ничего не принесет, а при безграмотном составлении письма отправит ваш домен в пожизненный бан. Если после каждой рассылки получатели отписываются — это верный знак, что контент не соответствует ожиданиям подписчиков и его необходимо менять. Чтобы этого не произошло, перед отправкой писем важно провести подготовительную работу...