Брендинг и фирменный стиль

А как передать её средствами дизайна? Этим вопросом мы задавались при создании айдентики для Припятского национального парка в Республике Беларусь. Парк находится между реками Припять, Ствига и Уборть. Эти реки, болота и леса составляют большую часть площади парка и формируют его уникальные экосистемы. А ещё на территории обитает 90% краснокнижных видов птиц страны. Так три элемента, три стихии — воздух, вода и земля — стали основой логотипа и всей айдентики. Река Припять — связующий элемент, который определяет и ритмы жизни природы, и историю региона, и туристические активности...

Да и как его не любить: потрясающая природа — студёные родники, широкие реки, пышные леса, богатая история — от пересечения путей кочевников и торговых караванов до петровских преобразований. А люди! Талантливые, деятельные, влюблённые в родную землю. Эти черты складываются в цельную мозаику, создавая яркий «исходный ход»: характерные цвета пейзажей, очертания знаковых архитектурных объектов, символы ключевых направлений хозяйства и промышленности. Всё это и стало основой айдентики, которую мы разработали к 60-летнему юбилею Рамонского района — визитной карточке Воронежской области...

Это метафора нашего нового масштабного проекта по разработке айдентики для Национальной Кавказской тропы. Маршрут длиной в 3 000 километров — впечатления гарантированы! Это был наш первый опыт работы с национальными тропами. Чтобы подготовиться, мы провели исследование лучших практик оборудования национальных троп в 10 разных странах...

Этот вопрос стал главным для нас в новом масштабном проекте — создании концепции и айдентики Национальной Кавказской тропы. И говоря о масштабе, мы не преувеличиваем — маршрут протяжённостью 2 000 километров проходит от Чёрного до Каспийского моря через шесть республик Кавказа. Поработать с таким проектом — большая честь для нас! Тропа раскроет суть, философию Кавказа, покажет его с разных сторон: природа и история, этнография и самобытность разных культур. Все эти элементы взаимосвязаны и влияют друг на друга, все они сделали Кавказ таким, каким мы знаем его сейчас...

Могучий бурый медведь? А может, таинственный серый волк? Лось! Это самый крупный зверь Койгородского национального парка и главный герой айдентики, которую мы разработали в 2020 году — к первой годовщине основания территории. Но, как говорится, не лосем единым. Другие животные — волк, заяц, медведь, лиса — тоже стали частью фирменного стиля. Стиль иллюстраций — линейный, причём линии непрерывные, объединяющие ландшафт и животных в цельную композицию. Такая концепция выбрана не случайно — она подчёркивает взаимосвязи в экосистеме, идею «единого организма» тайги...

А в степи — мирно пасётся первая в России полувольная популяция лошадей Пржевальского, выглядывают из высокой травы сурки, среди ковыля светятся огоньками тюльпаны Шренка. Этот умиротворяющий пейзаж, легко воспроизводимый в воображении, стал основой айдентики Оренбургского заповедника. Логотип — это стилизованное изображение тюльпанов и ковыля в степи. Графичные линии, символизирующие ковыль, создают ощущение колышущегося на ветру моря. Оттенки яркие, но не кричащие: фон — несколько градаций выгоревшего...