Кейсы

Однажды я столкнулась с ситуацией, знакомой каждому дизайнеру: заказчик отверг все три предложенных варианта дизайна упаковки воска для депиляции. Даже тот, что впоследствии показал отличные продажи. Этот опыт научил меня нескольким важным принципам работы с возражениями. Я, как обычно, подготовила три концепции: Я знала, что такой дизайн может сработать — иногда классика побеждает. Но заказчик лишь покачал головой: «Слишком обыденно». Мне казалось, это идеальный баланс между креативом и коммерцией...

Когда я впервые взялась за разработку дизайна беспроводных наушников Pro 4, передо мной стояла непростая задача — сделать недорогую модель привлекательной для требовательной аудитории. После анализа рынка стало ясно: в бюджетном сегменте преобладают скучные чёрно-белые решения, а покупатели готовы платить больше за эстетику. Так родилась идея тёмно-золотого дизайна, который полностью изменил судьбу этого продукта. Золотой цвет — мощный маркетинговый инструмент. В нашем подсознании он прочно ассоциируется с роскошью и исключительностью...

Когда я разрабатывала визуальную концепцию для карточки зонта на маркетплейсе, передо мной стоял выбор: пойти по проторенному пути или создать что-то действительно запоминающееся. Я выбрала второй вариант, изобразив зонт не просто под дождем, а как последний оплот безопасности на крошечном островке асфальта посреди бескрайнего океана. Результат превзошел ожидания — CTR карточки составил 8%, что для маркетплейса является отличным показателем. В основе моего решения лежала простая, но мощная идея: товар должен быть представлен в среде своего максимального использования...

Это началось как обычный заказ на "косметический апдейт" сайта. Но когда я увидела текущий визуал компании, стало ясно — нужна глубокая трансформация. Передо мной стояла задача превратить безликий бренд в запоминающийся и современный. Первое, что бросилось в глаза — старый логотип. Бледно-серый, невыразительный, он совершенно не отражал суть бизнеса. Компания занималась организацией складских помещений и быстрой доставкой товаров, но её визуальный образ скорее напоминал скучную бухгалтерскую контору...

Пять лет назад я только начинала работать с карточками товаров на маркетплейсах и… совершила «ошибку», которая принесла клиенту в 3 раза больше кликов. Тогда я не знала про УТП, триггеры и правильную иерархию текста — просто сделала обложку так, как мне казалось логичным. И неожиданно попала в точку! Заказчик продавал компактный триммер и хотел «что-то яркое и заметное». Я, как новичок, подошла к задаче прямолинейно: ✔️ Ярко-красный фон (выделялось на фоне конкурентов с белыми и синими карточками)...

Современный рынок кардинально изменился: сегодня потребители покупают не просто товар, а истории, эмоции и образы, которые его окружают. Бренды больше не конкурируют только качеством или ценой — они борются за внимание через контент, визуальную эстетику и ассоциации. Практически любую вещь можно купить у десятков производителей. Различия в функционале минимальны, поэтому бренды делают ставку на упаковку, подачу и сторителлинг. Соцсети, особенно Instagram и TikTok, превратили потребление в эстетический опыт...