AI в 2026 году

Сжатие martech стека — это переход от россыпи SaaS к связке «данные — оркестратор — AI-агенты», которая убирает прослойки и даёт рост выручки за счет скорости действий, а не количества лицензий и интерфейсов. Типичный маркетинг в РФ в 2026: 40+ сервисов, половина подписок продлевается по инерции, отчеты сводятся руками в Excel, а martech и adtech martech превращаются в свалку. При этом AI-агенты уже спокойно сами ведут кампании и дожимают лидов до оплаты. Дальше покажу, какие классы инструментов сейчас логично выкидывать, как собрать стек вокруг Make...

EU AI Act — это закон ЕС про ИИ, который с 2 августа 2026 года требует явно помечать любой реалистичный AI-контент как deepfake. Выполните требования и встроите маркировку в пайплайн — сохраните доступ к рынку ЕС и избежите штрафов до €15 млн. Российская финтех-компания пишет европейскому партнеру: «Это был не наш директор, это AI-аватар». Партнер присылает ссылку на eu ai act и спрашивает, почему видео без маркировки и метаданных. К 2026 году так будет везде: либо вы честно помечаете AI-контент, либо ваши ролики и лендинги режут алгоритмы платформ, а юристы из ЕС пишут письма счастья...

Усталость от AI-контента — это ситуация, когда тексты с нейросетевым привкусом больше не цепляют и не конвертят, потому что выглядят средними и безвкусными. Выигрывают те, кто использует AI как инструмент оркестровки и усиливает свой вкус, а не штампует поток одинаковых статей. Открываешь Яндекс или ленту в Telegram — и ощущение, что читаешь один и тот же пост. Одинаковые заходы, одинаковые выводы, одинаковые фразы. Глаза просто перескакивают через такой ai контент. Это и есть Content Shock 2.0: борьба идет уже не за внимание, а за доверие...

Agentic commerce — это модель e-commerce, где за человека покупает его AI-ассистент, а бизнес выигрывает за счет точных данных и автоматизации. Чтобы такие агенты выбирали ваш магазин, карточки товаров и процессы должны быть понятны машинам, а не только людям. Представьте: закупщик в Москве утром пишет своему ассистенту в телефоне «обнови расходники на склад на месяц», кладет смартфон в карман и идет на планерку. Через час поставщики уже получили заказы, цены согласованы, счета оплачены — люди даже не открывали каталог...

Персонализация 1:1 без cookies — это настройка сайта и коммуникаций под конкретного пользователя на основе безопасных сигналов. Она даёт устойчивое повышение конверсии сайта и продаж, не лезя в личную жизнь и укладываясь в требования по приватности. Вы выкидываете бюджет в рекламу, человек доходит до лендинга — и видит тот же общий текст, что и опт, розница и случайные подписчики. Потом маркетинг пишет в отчете: «повышение конверсии это про креатив» и рисует ещё один баннер. На деле повышение конверсии продаж это почти всегда про персонализацию...

Реклама внутри ответов AI — это формат, когда нейросеть сразу встраивает бренд в свой ответ: карточку товара, совет, уточняющий вопрос. Выгода проста: пользователь не кликает по баннеру, он уже читает вас как часть полезного объяснения. Вы спрашиваете чат про кроссовки для бега, а он между строк вставляет аккуратную карточку с ценой и кнопкой покупки. Без баннеров, без кричащих заголовков. Просто как будто знакомый скинул ссылку в переписке. Такая реклама уже живет в Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT...