Насмотренность — это база

Если он насажен на работающую систему. А выверенный до миллиметра дизайн без системы — нет. Вот здесь я вам разрешаю слать нахуй комментарии «поиграйте со шрифтами». Это совершенно не про тот случай, когда нужно двигать буквы. Дизайн может быть безупречным, красивым как Киллиан Мерфи, hero section собрана по золотому сечению, но, смотря на это великолепие, пользователь не будет понимать, чего от него хотят, куда тыкать, куда двигаться и куда караул кричать. Дорого и аккуратно не равно функционально...

Трусы поверх платья — это авангард или просто трусы поверх платья? Вот тут и начинается самое интересное. А Мартин и Демна — два моих главных фэшн-краша — сегодня как раз в главных ролях. В авангардном дизайне привычную логику формы часто сознательно нарушают. Меняют масштаб и пропорции, усложняют силуэт, выворачивают конструкцию наружу, меняют назначение деталей, соединяют вещи самым неожиданным образом. Мятая ткань, сложные формы и складки, необработанный край, брызги, странные пропорции, нарочитый беспорядок — отдельные визуальные приёмы, которые встречаются в авангардном дизайне...

Ого… Кажется, сегодня нас ожидает архитектурное душнилово. Но погоди! Сейчас поговорю с вами на искусствоведском (ведь я это могу). Петербург — город, где иногда достаточно просто поднять голову, чтобы внезапно оказаться на экзамене по истории искусств. Но не переживайте. Сегодня без скучных лекций и сложных терминов. Разбираемся, как отличить один архитектурный стиль от другого за пару секунд. Цветочки или гранит? Торт или замок? Строгая симметрия или фасад, где собрали всё сразу? Поехали. Если дом похож на торт — поздравляю, перед вами барокко...

Уже в этом сентябре в Лондоне в очередной раз пройдёт London Packaging Week — одно из ключевых событий для индустрии упаковки. Выставка объединяет luxury packaging, premium drinks, beauty и FMCG — направления, где дизайн упаковки напрямую влияет на восприятие продукта. В последних релизах уже виден сдвиг: премиальная упаковка постепенно отходит от устоявшейся модели демонстрации статуса через массивное стекло, сложную отделку и декоративность. На первый план выходят конструкция, материал, происхождение продукта и коллекционная ценность самого объекта...

Если открыть шорт-листы DIELINE, Pentawards или просто пролистать последние релизы независимых food-брендов, довольно быстро возникает ощущение, что упаковочный дизайн договорился о нескольких негласных правилах. Ключевой сдвиг — упаковка перестаёт существовать как единый объект. Она проектируется сразу под разные сценарии контакта: полка, бутик, экран. ❥ Полка — мгновенное считывание ❥ Бутик — работа через материал и дистанцию ❥ Онлайн— через изображение и кадр Это уже видно в реальных брендах: Исчезает идея универсального дизайна упаковки...

Дизайн снова начал смещаться — почти незаметно, но последовательно. После долгого периода стерильного минимализма, «тихой роскоши» и визуальной сдержанности в поле возвращается странность. Иногда выверенная, иногда почти нарочито лишняя. Формы становятся менее послушными. Композиции — менее предсказуемыми. Визуальный язык снова допускает отклонение как норму, а не как ошибку. Это не отказ от рациональности. Скорее усталость от неё в чистом виде. Минимализм, как универсальный язык digital, дал индустрии многое: ясность, масштабируемость, контроль...