Кейсы

😈Маленький пост ностальгии о сниппетах, которые сводили с ума не одного клиента. Были времена, когда в сниппет залетали: 📍Эмодзи; 📍Адрес и телефон с Яндекс Карт; 📍Рейтинг организации; 📍Онлайн-чат; Феерия. Кликабельность взлетала за минимум усилий. Добавить эмодзи в шаблоны description или просто на все страницы небольшого сайта услуг - 10-15 минут. Интегрировать бесплатный онлайн-чат от Яндекса на сайт - 0,5 - 1 минута. Создать и хорошо заполнить карточку организации на Яндекс Картах - 15-30 минут. Меньше часа усилий, и CTR можно было увеличить иногда аж в несколько раз! Но выдачу перегрели подобными трюками, эмодзи, чат и рейтинг ушли в небытие. (Рейтинг иногда показывается у некоторых организаций, но очень редко на данный момент). Однако, сейчас тоже есть, куда копать. Микроразметка, сочные favicon, быстрые ссылки, товарный фид, турбо и многое другое. Самое важное - не забывать цеплять словом. Громким, сильным, ключевым. Ну и конечно, лучше в начале description😉 Внизу скриншот того самого аппетитного сниппета с одного из моих проектов, а также рост CTR, частично связанный с проработкой факторов, описанных выше:

🎯 Пост о небольшой доработке сайта медицинского центра по E-A-T (оценки качества контента Google на сайтах тематик, связанных с важными для человека темами: здоровье, финансы, закон и т.д.), отнявшей каплю времени, но с отличным побочным эффектом. Задача была улучшить ранжирование информационных и коммерческих запросов в поисковой системе Google. Один из главных критериев E-A-T - контент должен быть написан экспертом по заданной теме. Было решено добавить пункт про авторство на каждую статью со ссылкой на копирайтера. Но так как у специалиста не было никаких публичных профилей, доказывающих его экспертность, изначально было решено добавить лишь врачей медицинского центра, которые проверяли статью, в формате: "Автор статьи: ФИО - Врач-стоматолог (или любой другой специалист) медицинского центра "Здоровье". Обычно при проработке этого фактора добавляют только одного специалиста, который занимался статьей, со ссылкой на него (зачастую это главврачи или ведущие врачи клиник в медицинской тематике). Однако, чтобы не нарушать авторство, и в то же время ссылаться на подтвержденного специалиста, было решено реализовать такую конструкцию: Автор статьи: ФИО - копирайтер-редактор по медицинской тематике. Под редакцией: <ссылка>ФИО</ссылка> - Врач-... медицинского центра "Здоровье". ⚡ Смысловой посыл поста про то, что: 1) Маленькая доработка может существенно улучшить релевантность. 2) Можно всегда найти компромисс в реализации подобного фактора ранжирования (повторюсь: в данном случае это ссылка на врача-специалиста без нарушения авторских прав копирайтера). Ниже приложены скриншоты улучшения позиций после внедрения правок, а также визуальное представление конструкции с авторством:

🎯 Кейс: SEO для лендинга под низкочастотные запросы 📅 Даты: середина сентября 2022 - по настоящее время Задача: создание лендинга под продажу пиломатериалов. Ничего особенного: простой дизайн, легкий первый экран, краткое описание продукции, использование, преимущества, отзывы и контакты. Изначально хотели просто лить рекламу из Директа, но потом появилась идея попробовать продвинуться под НЧ запросы. Работа с семантическим ядром была весьма интересная, так как почти 99% запросов по подходящим маскам (акация, робиния) не подходили нам: это были информационные запросы, либо запросы, связанные с продажей семян, или иные неподходящие. По итогу удалось собрать небольшой кластер НЧ и МикроНЧ запросов, таких как (купить доску акация, акация бревно купить) и т.д. Что удивительно, тема настолько неконкурентная, что можно было сразу пробовать целиться основной кластер: в ТОП сидели небольшие сайты с минимумом информации о продукции и малым ассортиментом. Что было сделано: 📍 Покупка домена с основными маркерами в названии 📍 Легкий и удобный дизайн и тема. 📍 Технический аудит: редиректы, страница 404 ошибки, настройка robots.txt, подключение SSL-сертификата, работа со скоростью загрузки, мобильная адаптация, проверка работы форм связи, устранение ошибок HTML-кода, внедрение микроразметок, подключение панелей Вебмастеров Яндекс и Google, устранение предупреждений и ошибок в них, а также подключение Яндекс Метрики. 📍 Регистрация на Яндекс Картах в сервисе Яндекс Бизнес. Внедрение тематических и ключевых слов в возможные разделы: название, виды деятельности, публикации. 📍 Работа с мета-тегами и контентом. Заголовок H1 был заточен под главный маркерный запрос с добавками: "Белая акация в досках и бревнах премиум-класса от производителя". В Title и Description были внедрены все ключевые слова, которые удалось найти на момент парсинга и обсуждения с руководством. В вариации и свойства продукции были добавлены небольшие описания с ключевыми и LSI-словами в тематике (экологичные бревна, окоренные бревна акации, устойчивость к износу и истиранию, древесина и т.д...) 📍 Сайт был зарегистрирован в бесплатных белых каталогах: 2gis, Zoon, Yell, а также региональных и отраслевых. После выполненных работ сайт начал получать небольшой трафик из поиска (1-3 человека в день). Затем регулярно проводилась работа с рекомендованными запросами из Яндекс Вебмастера, а также теми, по которым лендинг показывался и получал клики в Google Search Console и в Яндекс Метрике. Собранные запросы анализировались с заказчиком, дополнялись новыми идеями и подсказками. Пулл собранных запросов я объединил в небольшой фрагмент текста из нескольких пассажей в верхней части страницы, а также интегрировал в мета-теги и описание продукции. Получилось, что этот шипучий коктейль тематических слов и фраз вкупе с ключами, которые изначально не были отобраны из-за того, что до них не догадались/они отсеклись при парсинге/не видели у конкурентов, дал хороший и стабильный рост в видимости и трафике в поисковых системах. 📈 Безусловно, даже после внедрения новых ключевых фраз сайт имеет невысокую посещаемость (на данный момент примерно 130-150 человек в месяц из поиска). Однако, в данной теме все запросы низкочастотные, и если хотя бы раз в пару месяцев анализировать ключевые фразы из панелей Вебмастеров и Яндекс Метрики и правильно работать с ними, можно кратно увеличить органический трафик. А для лендинга, который обычно заточен под высокую конверсию, это отличная идея, которая требует небольших трудозатрат. Кстати, на моем канале Вы можете почитать подробную статью под SEO-оптимизацию лендинга. В ней я постарался подробно описать плюсы и минусы продвижения одностраничника, в каких случаях это целесообразно, а также отличный подробный чек-лист по его оптимизации. Ниже представлены скриншоты роста трафика из органического поиска. Благодаря работе с дополнительными запросами трафик удалось увеличить в несколько раз (сравните трафик за неделю на втором скриншоте: середина октября 2022 и конец января 2023). Подписывайтесь, буду рад 😉

Просто и кратенько. Взял сайт небольшого интернет-магазина в марте 2022. Банальная история про техничку, контент для ранжирования для категорий + тексты, коммерческие факторы, оптимизацию Директа и ссылочную стратегию. Это все было сделано, но хотелось бы подробно описать работу с карточками товаров. А это золотая жила для начала раскрутки сайта. 📌 Улучшил индексацию: поставил автообновляемую карту сайта, настроил систему перелинковки "кольцо" для товаров и тегирование. 📌 Правильно обозначил маркеры в H1, добавил кнопку "купить в 1 клик", подкорректировал краткие тексты, связанные с доставкой, оплатой и гарантией. 📌 Оптимизировал шаблон мета-тегов. Внедрил необходимые коммерческие слова (классика: купить, цена, оптом и в розницу, Москва e.t.c...). Простая, но рабочая доработка: текущая цена товара в скобках летит в Title после основного маркера. Числа и скобки - заезженная история, но работает и повышает CTR. 📌 Подкорректировал товарный фид. Он был статичен, не обновлялся, модуль генерации работал криво. Поставили свежий, автообновляемый. 📌 Отключил Турбо. Спорный момент, но не устраивал дизайн и ограниченное количество контента и функционала. 📌 Существенно повысил качество индекса. Для каждого товара старался заказывать оригинальный небольшой текст на 500-700 символов (сейчас работа продолжается) и заполнять по максимуму характеристики + заказывать на некоторые карточки отзывы, размещаемые прямо на сайте, для повышения уникальности и получения рейтинга для симпатичного сниппета в Google благодаря микроразметке Product. Можно плотненько поработать над каждой карточкой для небольших интернет-магазинов (до 500 товаров). Думаю, в реалиях SEO 2023 это будет отлично, ведь тенденция идет к тому, чтобы в ТОП попадал контент, над которым пахали как следует, и который дает пользователю максимально полезную и НУЖНУЮ информацию. В Google Search Console отлично прослеживается параллель: чем меньше у вас становится страниц со статусом "Обнаружена, не проиндексирована", или "Страница просканирована, но пока не проиндексирована" (а туда, в основном, попадают карточки товаров без основного контента и малоинформативные), тем лучше у вас позиции по всему сайту и тем больше трафика. Собственно, это зеркало качества индекса вашего сайта. SEO для интернет-магазинов - вещь, требующая, в основном, действий, которые можно масштабировать разово для большого количества продуктов. Написать один текст для всех товаров в категории и просто заменить в нем название товара и его цену - лучше, чем ничего, но думаю, в ближайшем будущем стоит активнее работать индивидуально с каждым товаром. Для небольших магазинов это лениво, но сделать можно. А для крупных - надо изловчаться и придумывать какие-то подходы. Как минимум, подробные характеристики, отзывы на самих карточках, разделенный между товарами блок "Вопрос-ответ" - неплохие лайфхаки. 😺 P.S. приятно видеть зелененькие числа со знаком + в столбце позиции. Особенно, когда их много. Делюсь эмоциями с вами: