Маркетинг

Сходил на Yandex Ecom OpenAir. Делюсь главным, что услышал от Яндекса, — без воды, только суть. 1. Собственный сайт снова в игре Интернет-магазины восстановили паритет с маркетплейсами по покупкам. Это значит, что ваш собственный сайт может приносить сопоставимую выручку, но без комиссии маркетплейса. Но «бесплатно» не будет: SEO, Директ и другие каналы тоже заберут свой бюджет. Вывод — свой канал продаж снова перспективен, его точно не стоит списывать. 2. Argus — языковая модель Яндекса Яндекс развивает Argus...

Микроконверсии — это промежуточные действия пользователя на сайте или в приложении, которые показывают его вовлечённость и приближают к основной цели (макроконверсии: покупке, заявке, подписке). Сами по себе они не приносят прямой прибыли, но фиксируют прогресс пользователя на пути к ключевому действию. Звучит логично. А раз логично — возникает соблазн пойти дальше: начать оптимизировать рекламные кампании именно на эти промежуточные шаги. Особенно когда речь заходит об автоплатежах в Яндекс.Директе и «обучении» алгоритмов...

Новые алгоритмы Директа — это круто, только вот баннер обрезало так, что ценник вписался в чёрный фон, а слоган стал тестом на зоркость. Создатель рекламы, судя по всему, считает, что пользователи обязаны додумывать смысл за него — ведь настройки-то он сделал идеально...

Как вы видите я добавил новые значки с клиентами на сайт, расскажу об одном для примера. На данный момент (начало августа) 7 клиентов и больше я не беру. Я не ограничиваюсь отчётами Яндекс.Директа. Главное для меня — обратная связь от вашего бизнеса...

Представьте запрос: «дизайн квартиры стоимость за м2 Москва». По данным Wordstat, его вводят больше 200 раз в месяц. Отличный коммерческий ключ, высокая частотность, прямой выход на покупателя с деньгами. Золото, а не фраза. Владелец студии дизайна ставит этот запрос в ТЗ. Маркетолог видит заветные цифры и хватается за него. СЕО-агентство берет в работу и отчитывается ростом позиций. Кажется, что в этой гонке участвуют реальные клиенты, которые ищут, где заказать дизайн-проект. Но есть одна проблема...

Работая с дорогими нишами, особенно вроде продажи яхт и катеров, цена каждого лида высока, а конкуренция заставляет считать каждый рубль. Но до сих пор встречаю подход, который я называю «лишь бы звонок»: ставим цель на любое касание телефона или кнопки и радуемся цифрам в кабинете. Расскажу, почему это путь в никуда и как делать по-настоящему. Правило 1. Клик по телефону — ещё не звонок Начнём с главного: клик по номеру телефона с десктопа или планшета без SIM-карты не даёт ничего. Человек не может позвонить, он просто видит номер...