Региональный пиар

Тимуру Далгатову из Астраханской области 25 лет, и он стал номинантом Форбс «30 до 30». Человек, который собрал вокруг обычного человеческого труда медийность. Тимур ведет ферму, доставшуюся от дедушки, снимает все подряд — хлев, роды коз, как моет слепых щенят в тазике. На миллионы просмотров. Один из роликов, где он рассказывает про свое кошачье «родильное отделение», набрал 26 млн. В его ленте нет никакой эстетики Пинтереста, зато по соседству с только что родившимся козленком в крови, которому...

Я так часто хвалю в канале регионы за крутое, но ни разу не написала про город свой родной. А в эти выходные — он празднует. Она, Москва. Вчера гуляли с мужем по Цветному, и, пропихиваясь между людьми, я ворчала по поводу толп. А потом поняла: эти толпы — прямое доказательство того, каким городом стала Москва, городом, куда все также едут со всех концов страны и все также остаются, потому что она всё же — резиновая.  У каждого свой угол в этом доме. Город в коммуникациях научился самому важному — быть честным с людьми...

Нижний Новгород поработал с журналом «Москвичка» — номер посвятили городу(!). Во-первых, не припомню похожего у регионов. Во-вторых, хорошая очень стратегия. Многие регионы в своих медийных проектах либо старательно копируют форматы Москвы, либо подчёркнуто от них отмежевываются. Журнал «Москвичка» быстро наработал определённый стиль и эстетику и сейчас это уверенный, модный новый глянец. Нижний в этом кейсе выступил практично: взял эту настоявшуюся чужую эстетику и упаковал в неё свои истории....

Видели наверняка арт-объект с пельменями в пруду в Екатеринбурге? Креатив местной творческой группы при поддержке одного крупного бренда. Забираю в канал — хороший пример кислотных креативов. Механика у таких проектов «на контрасте» простая — размещаешь что-то утрированно большое там, где этого точно не ждут. Но не у всех получается завируситься. Инструмент работает за счёт нелогичности, но в этой нелогичности должна быть логика. Недостаточно просто шлёпнуть что-то большое. В чем изящность конкретно этой идеи:  — Пельмени не на асфальте, а в условном «бульоне» — в пруду...

Нелегко. Было.  Долгие годы мы наблюдали, как патриотические проекты заходили только своим. Быть патриотом считалось немодным. Попробуй опубликовать что-то в День России в запрещённой сети — и кто ты после этого? Ватник из ватной ваты?  Но маятник качнулся, и аудитория потянулась к корням и корешкам. Спрос на «наше» огромный, и хорошие проекты множатся: мы учимся говорить о России тепло, от души. И аудитория сегодня сверхчувствительная — быстро и чутко различает, где есть любовь к стране, а где так, мимо проходили...

Этот ролик про Нижний наш Новгород обязан быть в моем канале — точная иллюстрация многого, про что я регулярно вам зужу.  Продвигать регионы — головоломка с десятью звездочками. Со стороны кажется: ой, да что там — вон морошку свою взяли, стильную картинку сделали и отправили по всей стране продаваться. На деле — извилистый путь поиска самоидентичности. Нижний для меня поэтому эталонный пример. Последовательная работа с коммуникациями: из года в год, по кирпичику выстраивается новый цельный образ региона...