Реклама

За последний год я настроил карточки в Яндекс Бизнес для двух десятков компаний. Стоматологии, автосервисы, салоны красоты, юридические фирмы. Закономерность одна: у каждого второго карточка на Картах уже есть. Но она мертвая. Две размытые фотографии, описание в одно предложение, ни одного ответа на отзыв. Конкуренты в Local Pack выше - хотя бизнес у них не лучше. Просто они потратили полчаса на нормальное заполнение. Разберу, что конкретно дает результат и на чем можно сэкономить время. За 2025 год пользователи Яндекс Карт построили более 6,5 млрд маршрутов...

Один мой клиент год тратил 200 000 рублей в месяц на рекламу. Пять каналов, менеджер записывал заявки в блокнот, бюджет делился поровну - по 40 000 на каждый. На вопрос «какой канал приносит деньги?» ответа не было. После внедрения сквозной аналитики выяснилось: 40% бюджета уходило в канал с почти нулевой отдачей. По отраслевым данным, до 67% компаний не считают отдачу по рекламным каналам. Тратят вслепую. Разберу, как связать рекламный клик с реальной продажей. Покажу инструменты, сравню цены и на примере объясню, как перераспределение бюджета дало +35% к продажам...

Когда клиент приходит с жалобой на дорогие клики, я первым делом открываю статистику кликабельности. И почти всегда вижу одно: CTR ниже нишевого ориентира, а рекламодатель даже не знает, какой показатель для его канала считается нормальным. В прошлом году на одном проекте мы подняли CTR поисковых объявлений с 3% до 7%. Стоимость клика упала на 25-30%. Тот же бюджет - на треть больше трафика. Ниже покажу, почему это работает и что конкретно делать. В Яндекс.Директе и Google Ads работает аукцион. Но побеждает не тот, кто ставит больше, а тот, чье объявление чаще выбирают...

«SEO или Директ - куда вложить деньги?» За десять лет в digital я слышал этот вопрос сотни раз. И каждый раз отвечаю одинаково: сама постановка - ловушка. Молоток и отвертка не конкурируют между собой. Но бюджет не резиновый, и выбирать все-таки приходится. Я проанализировал данные FirstPageSage, NP Digital и собственных проектов за последний год. Получилась рабочая формула, которая подходит 8 из 10 бизнесов. Ниже - конкретные цифры, дорожная карта и разбор ситуаций, когда формула не работает. Почему...

Запускаю клиенту рекламу в Рекламной сети Яндекса, через неделю спрашиваю: «Площадки смотрели?» Молчание. Еще через две недели - «Юрий, бюджет кончился, заявок нет». Открываю отчет - 40% расхода ушло на мобильные игры и кликбейт-сайты, где реклама даже теоретически не могла сработать. За последние пять лет я настроил больше сотни кампаний в РСЯ. И вот что заметил: сама настройка - не проблема. Проблема - то, что происходит после запуска. Расскажу про три вещи, которые отделяют убыточную кампанию от прибыльной...

Полтора года назад один владелец автосервиса попросил меня «запустить рекламу в Telegram». Имел в виду Telegram Ads - потому что других вариантов не знал. Когда я предложил посевы в четырех тематических каналах за 25 тысяч рублей, он скептически хмыкнул. А через неделю мы получили 47 заявок. Стоимость одной - около 530 рублей. С тех пор рынок подорожал. Telegram перешагнул отметку в миллиард пользователей глобально, российская аудитория - 105 миллионов. Средний CPM за 2025 год вырос на 32%. И продолжает расти...