Разборы брендов

Иногда самые сильные маркетинговые ходы рождаются не из бюджета, а из дерзости. Из идеи, которая заставляет человека остановиться, прищуриться и подумать: «Эй, а что здесь происходит?» Так произошло с австралийским брендом шоколадного печенья Tim Tam, который в этом году официально зашёл на британский рынок. Проблема перед ними стояла типичная — как выделиться в стране, где рынок печенья переполнен и свои «любимчики» есть у каждого британца? От McVitie’s до Oreo — полки ломятся. А Tim Tam, хоть и легендарен в Австралии, для большинства британцев был чем-то вроде «заморского сувенира»...

Сегодня мы воспринимаем рекламу как неотъемлемую часть цифрового мира: баннеры, сторис, таргетированная реклама. Но когда-то рекламное пространство выглядело совсем иначе. Но тем не менее, в его основе были те же принципы, которые действуют и сейчас. В дореволюционной России имя владельца было мощным маркетинговым инструментом. На вывеске достаточно было написать фамилию — и это уже говорило о статусе, репутации, качестве. «Чай Высоцкого», «Кондитерская Жоржа Бормана», «Фабрика Эйнем» — все эти имена были знаком бренда и гарантией, что за продукцией стоит конкретная личность...

1969 год. Барселона. Лето, солнце, шумные кафе на улицах, запах крепкого кофе и табака. Компания Chupa Chups дышит на ладан. Когда-то эти карамельки на палочке были в моде, дети выстраивались в очереди, а родители покупали их, потому что «чистые руки — чистая совесть». Но мода проходит, конкуренты наступают, продажи падают. И фирма, которой так гордились в Испании, вот-вот рухнет. Нужен был спасательный круг. Но где его взять? Решение оказалось неожиданным: обратиться к человеку, чьё имя уже тогда звучало как вызов здравому смыслу — начинающему художнику Сальвадору Дали...