Реклама на Wildberries

Рассчитываете оптимальный CPM для своих рекламных кампаний на WB или ставите наугад? Не знаете, должен ли быть одинаков этот показатель для карточек-новинок на этапе раскрутки или в период стабильных продаж? Давайте разбираться. Показатель CPM (или Cost per mile) в рекламе — это ставка за 1000 показов рекламного объявления. Базовой ставкой CPM считается такая, при которой реклама отрабатывает в ноль, т.е. затраты на рекламу окупаются продажами, которые вы получили от заказов с объявления. Для того чтобы рассчитать базовый CPM, нужно покопаться в юнит-экономике и воронке продаж...

Информации о работе с рекламой по отдельным карточкам на Wildberries достаточно. Недавно и мы рассматривали вопрос о том, какую рекламу лучше запускать для новой карточки и почему. Но что, если селлеру предстоит продвигать склейку? Часто в объединенной группе присутствуют товары всех категорий — А, В и С. А — это товары-локомотивы, которые дают больше всего прибыли. В — товары-«середнячки», у которых есть потенциал, и при должной проработке они также могут хорошо продаваться. С — товары-«неудачники», которые не продаются, т...

Продвигать карточки на Wildberries без рекламы в одних нишах очень сложно, а в некоторых — практически невозможно. Например, на момент написания статьи в «женских джинсах» весь ТОП был представлен карточками, которые продвигаются с помощью рекламы. При этом самая большая боль селлера при подключении рекламы — расход средств и отсутствие результатов. Разберем 5 причин, почему реклама на Вайлдберриз сливает бюджет. На Вайлдберриз чаще всего используются 2 типа рекламы — Аукцион и Автореклама. В то...

На Вайлдберриз для продвижения товаров селлеры могут использовать несколько типов внутренней рекламы: медийную (баннеры), аукцион (бывшая «Поиск + Каталог») и авторекламу (АРК). Наиболее затратный формат — медиареклама, которая подходит скорее крупным магазинам и брендам, поэтому на Wildberries большинство селлеров использует Аукцион и АРК. У тех, кто еще не знаком с особенностями каждого формата, или не получил желаемого результата от запуска кампаний, возникает много вопросов. Как запустить рекламу...

При работе с рекламой на Вайлдберриз важно грамотно минусовать фразы — «чистить» кампании от неподходящих запросов. Дело в том, что согласно алгоритмам Wildberries, при исключении одного запроса из кластера показы отключаются по всему кластеру, и вместе с ненужными запросами легко отключить те, которые для вас важны. Разберемся со всем по порядку и определим, как действовать, чтобы баланс рекламы на Вайлдберриз расходовался грамотно и с максимальной выгодой. Различают поисковые и рекламные кластеры...

Знать свою целевую аудиторию важно каждому селлеру. Под целевой аудиторией понимается группа потенциальных покупателей, которым нужен ваш продукт, чтобы закрыть свои боли и потребности. Виды аудиторий в рекламе выделяют на основе объединяющих людей признаков: пол, возраст, интересы, семейное положение, определенный уровень дохода, место проживания и т.д. Чем точнее вы знаете свою целевую аудиторию, тем более убедительные и цепляющие описания или фото товара сможете создать. Реклама, запущенная на...