ЖИЗНЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫХ КОПИРАЙТЕРОВ

Продолжаю рубрику жизни замечательных копирайтеров.   Он перевёл рекламу из творческого экспромта в мир логической подачи и точных цифр. Клод первый начал ⤵️ Для него тестирование стало обязательным этапом, в котором контролировал результаты всех попыток. Цифры должны показывать, как работает ваша реклама. Сама по себе реклама должна заинтересовать. Он считал, что реклама даёт выгоду в любом случае. Поэтому использовал рекламу не как искусство убеждать, а как возможность сделать выбор потребителю...

Желания — это то чего мы хотим и то, что мы осознаём.  Задумывались ли вы, как работает желание на наше сознание и почему один и тот же продукт в разных компаниях популярен по-разному?  Юджин Шварц (1927 -1995) всю свою жизнь изучал, как любое человеческое желание превращать в покупку. И да, он — «легенда копирайтинга». Шварц работал со следующими товарами: БАДы, образовательные курсы, товары по почте и делал это успешно. Он является автором книги «Прорывная реклама», и входит в первую десятку главных книг про копирайтинг...

На второй как и на третий шанс имеет право каждый человек. Всё дело во вместимости…  Это отважный, эмоциональный, наглый и рискованный американский копирайтер. Гери сидел в тюрьме за мошеничество, был очень вспыльчивый и раздражал очень многих, но его тексты были как глоток свежего воздуха, которые хотелось купить. Он продавал через эмоции. Его стиль подачи грубый, дерзкий и простой привлекал, и притягивал каждого.  Когда он находился в федеральной тюрьме Борон, то написал своему сыну 25 писем. И все они уникальные, потому что в них он делится опытом о жизни и маркетинге...

Маркетолог, рекламист, фотограф, дизайнер, пилот, публичный оратор, аквалангист, писатель и копирайтер. Все эти специальности принадлежат одному человеку — Джозефу Шугерману. В 1979 году Шугерман стал Человеком года в области директ-маркетинга.  А в 1991 году выиграл престижную премию «Maxwell Sackheim Award» за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга. Его продающее письмо для солнцезащитных линз BluBlocker навсегда изменил индустрию рекламы.  Именно текст Шугермана объяснил простым...

Когда копирайтер компании пишет системно, умеет убеждать, раскрывает выгоды, которые получит аудитория; тогда у компании есть голос, которому доверяют. Задолго до того, как появился термин копирайтер именно так писал известный американский писатель Джек Лондон (Джон Гриффит Чейни). Его текстам доверяли и доверяют. Он сделал карьеру благодаря письму и стал профессионалом в новой и пока никому неизвестной специальности - копирайтер. • В 17 лет он получил первый гонорар — 25 долларов за победу в литературном конкурсе...