О копирайтинге для начинающих авторов

Не читайте их, если не планируете доказать, что вы профи в копирайтинге. Ну, или перфекционизм — это не ваше, и вы не хотите, чтобы ваши текстики и статейки были оформлены правильно. Некоторые люди называют эти правила «типографикой». Например, HR-менеджеры в копирайтерских вакансиях часто используют это слово именно в таком смысле. На самом деле, типографика — это скорее про оформление текста на странице, всякие абзацы, пробелы, шрифты. Копирайтер к этому дела обычно не имеет, ведь статьи на сайт заливают другие люди...

Прошлый год начинался с истерики: в среде копирайтеров и смежных профессий были ожидания конца. Вот, пришел ИИ, а за ним придет всем нам крышка. Зачем платить за тексты, если искусственный интеллект генерит их за секунды? Год прошёл. Наступил ли конец копирайтерам? Неа, не наступил. За прошедший год работы у меня меньше не стало. Доходы выросли на 20%. Понятно, инфляция рост фактически сожрала, но если по циферкам, то всё стабильно. Возможно, ИИ совсем скоро станет очень умным и всех копирайтеров уволят, но пока ничего такого не произошло...

Мне тут нужно было ребенку смартфон купить, а я в них ну совершенно не разбираюсь. Пошла в магазин проконсультироваться. Обозначила задачу: выбираю ребенку, возраст такой-то, бюджет такой-то. Консультант, молодой парнишка, начал рассказывать о моделях в жутких подробностях. Видно было: человек прекрасно разбирается в технике, настоящий фанат. Жаль, что я в гаджетах не разбираюсь и не хочу разбираться, и мы говорили на разных языках. Консультант высказывался крайне политкорректно о каждой модели и производителе...

Ой, как напишут иногда… С таким космическим пафосом… Понятно, что хочется, чтоб красиво. Чтоб не как у всех. Но выходит-то ерунда какая-то. И не всегда это воля копирайтера, обычно микс: стремление начинающего автора сделать невероятно круто плюс неадекватные амбиции владельцев фирмы. Потому что если пишет копирайтер с опытом, то подскажет, что так не надо. А если бизнесмены в адеквате, то не пропустят мегапафосные тексты на сайт. Цитировать не буду, могут обидеться. Передам смысл. Вот занимаются...

Это один из тех вопросов, что мне задают чаще всего. Ну а когда его пишет злобный комментатор в Дзене, то вопросительная интонация теряется, остается только попытка обесценить мой труд, задеть, оскорбить. Фишка такая, довольно стандартная. Так что поясню. Хейтеров, понятное дело, это не остановит, с коня своего не слезут, а тем, кто действительно интересуется, станет понятней. Почему копирайтер брат журналиста Писать о том, в чём не являешься профессионалом, это задача не только копирайтеров, но и журналистов...

Когда человек только начинает писать, неважно, пишет он статьи для личного блога или на заказ, ему хочется показать уровень своего мастерства. Из-за этого желания в текстах появляются витиеватости, а их читабельность снижается. И если в статьях для авторского канала на Дзен сложные в языковом плане тексты имеют право на существование, то коммерческим текстам сложности точно не нужны. Со мной тоже такое было. Как копирайтер я когда-то начала писать для ювелирного бренда, это были посты для ВК. Вид...