Психографика и Персонализация

📕Думай медленно… Решай быстро, Даниэль Канеман В своей книге один из авторов концепции поведенческой экономики изучает процессы человеческого мышления и принятия решений, на которые влияют когнитивные ошибки. Автор приходит к мысли ли о том, что даже очень опытный и образованный человек не всегда рационален в своих действиях. Книга поможет научиться лучше понимать мышление клиентов. 📕Hooked. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки, Нир Эяль, Райан Хувер Книга посвящена описанию того, как сделать продукт незаменимым для покупателя...

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что влияет на ваше желание купить котика? Быть может, все дело в том, что вы неисправимый романтик. Как показало наше исследование, романтики в среднем чаще, чем любой другой из четырех психотипов Spectrum задумывается о покупке домашнего питомца и в 2 из 3 случаев отдает предпочтение котёнку или щенку. Лидеры по количеству запросов – котики. Собачники консервативнее и немного малочисленнее. Почему так получается? Неужели котята милее щенков? Это вопрос дискуссионный...

Санта-Клаусу с Дедом Морозом на заметку. Близится новый год, и время подумать о подарках. Если по итогу 2022-го у вас вдруг иссякло вдохновение, и вы не знаете чем порадовать коллег, друзей или близких, узнайте тип личности дорогого вашему сердцу человека с помощью бота Little Bro. Он работает быстро, даже с огоньком - определяет психотипы Spectrum по 250+ параметрам c точностью 82% в два клика! Пройдите по ссылке vk.me/littlebrobot, чтобы начать. Следующий шаг: взгляните на психографическую карту...

Друзья! Сегодня мы хотим познакомить вас со свежим исследованием по интересам психотипов Spectrum к различным областям человеческого знания. Для начала, два слова про соцдем. Основу ЦА исследованных аудиторий по возрасту составил сегмент 22-27, но по большинству кластеров высокий интерес сохраняется до 45 лет. Интересная находка случилась уже на этом этапе. В левой части карты (функция принятия решений - чувство) не оказалось ни одного кластера, где большинство составляют мужчины. В правой части карты (функция принятия решения - логика) - преимущество мужчин (исключения: философия и химия)...

На прошлой неделе мы в DataFuel изучили подписчиков и контент некоторых российских рекламных агентств. В целом можно утверждать, что аудитории выбранных компаний очень прогрессивны: преобладают прагматики и, особенно, новаторы. При этом интересно, что самым ярким можно назвать интерес к тематике среди консерваторов, а самым умеренным - у прагматиков. В тех аудиториях, где ярче проявился интерес консерваторов - больше женщин. Вообще мужчин агентства интересуют если и больше, то ненамного, в ключевой возраст подписчика - 25-45...

Вот как мы увидели рынок онлайн-образования РФ, который, судя по отдельным сообщениям, чувствует себя не самым лучшим образом. Основу этого анализа составили группы крупнейших EdTech-компаний России по версии Smart Ranking. Что обнаружили? В Консерваторе и Романтике прослеживается ЦА по соцдему плюс-минус 36-45, в Новаторе и Прагматике - 22-27. 🔵 В трех квадрантах доминирует женский пол, и только в Прагматике - в каждой группе - перевес мужчин. 🟢 Только в Романтике перевес женской аудитории подавляющий...