Упаковка

Помните, я как-то раз описывала маркетинговые уловки с размером и объемом? Хочу по случаю показать, как это выглядит в натуре. Вот крем "Сто рецептов красоты", вернее, баночка из-под него. Не будем обсуждать состав, я не про это. Я про то, что на вид баночка довольно пузатенькая. А на самом деле внутри еще одна колба, поменьше. Значительно поменьше. И, выбирая глазами, мы на подсознании считаем, что крема больше, чем есть на самом деле. Но и это не так страшно. Все-таки, большие девочки могут прочитать, что крема 40 мл, и прикинуть, сколько это в граммах и т.п. Но вот даже большие девочки не могут знать наверняка, да еще и без должной маркировки, из чего сделаны составные части упаковки: банка, колба и крышка. Сегодня производитель старается подписать материалы изготовления, но этого недостаточно. Также есть проблема с тем, что у некоторых дизайнов упаковки колба не съемная. Т.е. в такой упаковке могут присутствовать два неперерабатываемых совместно материала, которые а) не распознает оптический сепаратор (ему все однослойное подавай) б) не разделит потребитель. Это ведь ювелирная работа как для рук, так и для мозгов. Зачем я это вам рассказываю? Нет, не для того, чтобы вы захейтили того или иного производителя. А для того, чтобы обращали внимание, и если вам это не нравится, то можно просто написать обращение и сказать, что вы просите упростить банку.

– “Моя дочь отказывается пить сок из «блеклых» тетрапаков” – посетовала на днях одна моя приятельница. Ребенок привык к красочной упаковке и объяснить пятилетнему ребенку про кризисную ситуацию, экономию краски и цепочки поставок «на пальцах» пока не получилось. Этот пример наглядно показывает, как внешний вид упаковки работает на уровне подсознания и определяет наши решения о покупке. В приведенном примере решение принимает ребенок, а мама просто удовлетворяет запрос. Но, в целом, для взрослых все то же самое. Если мы хотим потреблять ответственно, нужно как-то тренировать себя и не кидаться на все, «что блестит» в широком смысле слова. Но как быть с детьми? Упрекать бизнес в том, что они заманивают покупателя через «любовь глазами» тоже несправедливо. В этих компаниях работают люди (мы с вами, в общем-то) и рост продаж обеспечивает сотрудникам зарплату, соцпакеты и т.п. Как соблюсти этот баланс? У меня нет рецепта, кроме информирования всех и каждого о возможностях сдать в переработку ту или иную упаковку, о сложностях переработки и формировании в детях иных ценностей, чем цветной картон для сока. И не только в детях. Расскажите, как ваши дети отреагировали на изменение упаковки, когда были сложности с краской?