История маркетинга в России: от ярмарок до цифровых революций

«Русский маркетинг: вечный поиск баланса между „надо“ и „невозможно“» Русский маркетинг похож на матрёшку: снаружи — яркая краска, внутри — пустота, которую каждый заполняет своим смыслом. Но именно эта пустота становится пространством для свободы. Когда запрещают TikTok — создают «Рутуб», когда уходят западные бренды — придумывают «Вкусно — и точка», когда блокируют нейросети — пишут стихи вручную, но выдают их за ИИ...

Глава 5. 2020-е: Нейросети, санкции и маркетинг в эпоху турбулентности «От ChatGPT до „Вкусвилла“: как маркетинг выживает в мире, где всё меняется каждую неделю» 5.1. ИИ и нейросети: Когда алгоритмы пишут слоганы лучше людей «Раньше креатив был искусством, теперь — это prompt engineering», — шутят в агентствах. С 2020 года нейросети ворвались в маркетинг: Но есть и обратная сторона: нейросети создают фейковые отзывы, а ChatGPT генерирует статьи для «Яндекс.Дзена», где даже боты спорят в комментариях...

«От баннеров до TikTok: как Россия перестала догонять Запад и начала его обгонять» «Интернет — это не роскошь, а средство коммуникации», — заявил в 2000 году Аркадий Волож, сооснователь Яндекса. Его поисковик, запущенный в 1997-м, к середине 2000-х стал главной маркетинговой площадкой страны. Но главным прорывом стал мобильный интернет. «МегаФон» и «Билайн» продавали тарифы с посылом «Ты всегда онлайн», а к 2010 году каждый третий россиянин искал товары через телефон. «Мы не локальные — мы глобальные, но из России», — заявил Фёдор Овчинников, основатель «Додо Пиццы»...

Лихие 1990-е: Телемагазины, MMM и рождение русского капитализма «От тушёнки до „пирамид“: как Россия научилась продавать воздух и верить в него» «Реклама — это когда вас обманывают, но вы рады», — шутили в 1990-х. После распада СССР страна очнулась в новом мире: пустые полки сменились палатками с «Сникерсами», а вместо планов Госснаба — хаос первых бирж. Маркетинг стал оружием выживания. Рынок требовал чудес — и они случались. Например, «Вимм-Билль-Данн» (ныне часть PepsiCo) превратил сок «J7» в символ новой жизни, хотя первые партии разливали в бутылки из-под шампанского...

«Реклама без рынка: как агитпроп заменил брендинг, а дефицит стал главным продавцом» «Товарищ, план выполнен!» — эти слова звучали как мантра советской экономики. После 1917 года большевики объявили войну «спекулянтам и кулакам», а вместе с ними — и рыночным отношениям. Маркетинг, как наука о спросе и предложении, был объявлен ненаучным и вредным. Вместо него — пятилетки, ГОСТы и распределительные талоны. Но даже в этой системе находились парадоксы: К 1930-м рынок окончательно заменили планом. Теперь...

От церковных колоколов до фирменных этикеток: как Россия училась «продавать» «На Нижнем Новгороде торг стоит — вся Русь в него глядится». Средневековая Россия не знала слова «маркетинг», но её экономика держалась на явлении, которое сегодня назвали бы «виральным»: ярмарках. Крупнейшие из них — Нижегородская (позже Макарьевская), Ирбитская, Свенская — были не просто точками обмена товарами, а социальными медиа своей эпохи. Сюда съезжались купцы из Персии, Китая, Европы, крестьяне везли лён и мёд, ремесленники — кованые изделия и иконы...