НЕ ДАЙТЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ: Схемы и Защита в Директе

Введение: Разница в CPL – это и есть ваши украденные лиды Вы платите за контекстную рекламу. Вам говорят, что ваш CPL (стоимость лида) — 1500 рублей, и это нормально для вашей конкурентной ниши. Ложь! В вашей нише (при условии правильной чистки и стратегии) целевой CPL должен быть не выше 700 рублей. Разница в 800 рублей на каждой заявке — это не «рыночная цена», это ваши украденные лиды. Вы переплачиваете, а значит, недополучаете клиентов. Это не теория, это чистая математика потерь. Я покажу, как мы возвращаем эти деньги в виде новых целевых заявок, превращая переплату в прибыль...

Директ — минное поле для новичка Вы думаете, что запустить рекламу в Директе — это просто: нажал «далее», пополнил баланс, и лиды пойдут. На самом деле, это минное поле. Ваш рекламный кабинет полон ловушек, которые были заложены либо вашей некомпетентностью, либо ленью вашего подрядчика. Ваше время стоит дорого, но слитый бюджет — еще дороже. Одна маленькая ошибка в настройке может ежедневно обходиться вам в тысячи рублей. Вот вам чек-лист из 7 самых дорогих и фатальных ошибок, которые мы находим в 9 из 10 аудитов...

Хватит верить в «отлично» Ваш директолог прислал вам отчет: «500 кликов, 10 лидов. CTR — 6%. Все отлично! Работаем дальше». Он просто не хочет копаться в том, где вы реально теряете деньги. Большинство специалистов оценивают работу по двум бесполезным метрикам: общему количеству кликов и освоенному бюджету. Эти цифры лишь успокаивают вас, но не гарантируют прибыль. Ваш бюджет может сливаться, а директолог будет показывать вам красивую презентацию. Разберём три самых важных, но игнорируемых отчета, которые мы используем для защиты бюджета...

Выбор, который всегда кажется проигрышным Вы решили делегировать настройку рекламы и столкнулись с дилеммой. Ваш главный страх — потерять деньги и время. Вы хотите низкий CPL (стоимость лида) и контроль бюджета, но кажется, что ни один из вариантов не может этого гарантировать. Разберу плюсы и минусы каждого типа подрядчика и покажу, как найти золотую середину — формат работы, который даст вам стратегическую глубину агентства и персональную заинтересованность эксперта. Агентство — это крупная машина с отлаженными процессами...

Слив рекламного бюджета — это не миф, а повседневная реальность для 80% предпринимателей, работающих с контекстом. Вы даете деньги, а вам в ответ дают лишь обещания и красивые отчеты по кликам. В нашем агентстве мы не даем «гарантий лидов» (и сейчас объясню почему), но мы даем самую важную гарантию: гарантию от слива бюджета. Мы гарантируем, что каждый вложенный вами рубль будет работать только на целевую, готовую покупать аудиторию. Я покажу вам наш внутренний, четырехэтапный рабочий процесс, который...

Лиды по 12 500 рублей, которые оказались нецелевыми К нам обратился клиент, продающий сложное промышленное вентиляционное оборудование и системы кондиционирования. Это чистый B2B: склады, заводы, производства. Бюджет солидный — 400 000 рублей в месяц. Проблема была катастрофическая: CPL (стоимость лида) достигла 12 500 рублей. Хуже того, 80% этих заявок приходило от частников, ищущих бытовые кондиционеры. Фактически, 400 тысяч ежемесячно уходили на нецелевой «мусорный» трафик. Сегодня расскажу как всего за 1...