Медиа и коммуникации

Почему одни рекламные конструкции в торговых и бизнес-центрах становятся частью пользовательского опыта, а другие остаются незамеченными? И почему зоны ожидания, которые кажутся идеальным местом для контакта с рекламой, на практике показывают результаты ниже среднего? 📺 Смотреть в записи 🔵 Скачать исследование → На вебинаре 17 июля Mera by Okkam эксперты представили результаты исследования экономики внимания в indoor-среде. Руководитель департамента маркетинговых решений Mera Георгий Брегвадзе...

DOOH-кампания в центре столицы демонстрирует новые возможности Поиска через прикосновение к экрану Яндекс Поиск запускает интерактивную кампанию «Прикоснитесь к новому», чтобы показать, как Поиск с Алисой AI помогает быстро разобраться в самых неожиданных и сложных вопросах. Кампания пройдет с 1 по 31 июля в центре Москвы. Вместо привычного формата наружной рекламы прохожие смогут буквально прикоснуться к новому опыту поиска. На цифровых сити-форматах появится размытое изображение ладони и сообщение «Прикоснитесь к новому»...

Производители лекарственных средств в 2025 году вложили в рекламу 39,1 млрд рублей, что на 18% больше, чем годом ранее. Доля БАДов в объеме этих инвестиций составляет 8,7%, или 3,2 млрд рублей. В Mera by Okkam изучили, как меняется продвижение в этой категории. Крупнейшие производители БАДов увеличивают свое присутствие, а распределение по каналам меняется: растет доля OOH и радио. 🔵 Скачать исследование → Объем рекламных инвестиций в продвижение лекарственных средств, БАДов и других фармацевтических...

В indoor-рекламе среда влияет на внимание сильнее, чем формат конструкции. Максимальный уровень внимания получает реклама, которая становится естественной частью архитектуры пространства, а не воспринимается как внешний информационный стимул. Доля состоявшихся контактов с ней составляет 56%. А вот зоны ожидания, вопреки распространенному мнению, показывают результат ниже среднего — 21%. 🔵 Скачать исследование → Как люди на самом деле замечают рекламные конструкции в физической среде: digital-экраны,...

Глубокое понимание разных сегментов ЦА, барьеров и сценариев выбора помогло выстроить точную коммуникацию и вырасти на 16% в упаковках и на 27% в рублях. «Эстровэл» выстроил коммуникацию с аудиторией с помощью доверительного и бережного разговора, понятного объяснения принципов работы препарата через образовательный и поддерживающий контент. Это позволило привлечь внимание к деликатной теме поддержки женщин во время менопаузы и конвертировать интерес в покупку. Бренд «Эстровэл» работает в категории, где рост в деньгах маскирует сокращение реального потребления...