О брендах и брендинге

Нужно отметить, что все, что написано ниже – это не о продуктах. То есть, я высказываю свое отношение только к брендам, но не говорю ни слова о том, что под этими брендами продается. И еще… В списке не будет ни одного из числа тех, в создании и развитии которых принимал участие сам, как бы они мне не нравились (по понятным причинам «субъективной объективности»). Итак Первый в списке не только потому, что в топе моих фаворитов, но входит в число тех, по которым можно и нужно учиться маркетингу. Подробное объяснение «почему именно он» Вы найдете в предыдущем посте (ссылка внизу)...

Стержнем новой экономики станут новые идеи. Они, а не свойства и качества продуктов, описанные различными метриками, позволят специалистам и компаниям противостоять навыкам «искусственного интеллекта» и не потеряться в окружающем хаосе. В предыдущей статье мы говорили о маркетинге, как о занятии исключительно интеллектуальном (ссылка в конце). В этой – как это занятие можно описать или представить, если не в «графиках и табличках». Начнем с объяснения того, Тренд, лежащий в основе дальнейших рассуждений:...

Ошибочно думать, что у целевой аудитории продукта или услуги есть только социально-демографические и психографические характеристики для анализа. Что их можно выгрузить из специализированных баз данных, занести в табличку и посчитать. На самом деле - это так и есть. Конечно же можно! Но процесс принятия решения о покупке происходит по куда более сложным алгоритмам, чем те, которые обычно учитывают в статистических расчетах. Давайте рассмотрим то, как при определении целевой аудитории поступает большинство...

«Между тем философия жизни — это то, без чего не может обойтись ни один человек, каждый из нас формирует ее для себя, сознательно или нет. Некоторые люди перенимают ту жизненную парадигму, которую диктует им их религия. Другие не слишком задумываются над тем, как они живут, однако их решения и поступки четко отражают присущие им представления о мире. Третьи не жалеют времени и сил, чтобы выполнить знаменитое требование Сократа «изучать свою жизнь» и прожить ее более достойно и счастливо.» Практически...

Встреча с ними делает нас чуточку выше, умнее, интереснее для окружающих, у которых такого шанса не случилось. Что делает торговую марку брендом? ..."знак, символ, слова или их сочетания..."? Ответы на этот и, связанные с ним вопросы, в этой статье. Для начала давайте разберемся с тем, Что такое «Нэйминг» «(от англ. naming) – это процесс разработки уникального и запоминающегося названия бренда, товара или услуги. Имя и логотип создают первое впечатление о компании.» (https://marketolog.mts.ru) Если...