Исторический PR

Если бы Никон жил сегодня — он бы возглавил и политическую партию, и пресс-службу, и креативный департамент. Потому что то, что он сделал в XVII веке, — это эталон построения сильного публичного имиджа. Давайте сделаем разбор его коммуникационной стратегии Визуальный код У Никона был свой герб — с короной, Евангелием, ключами и девизом. На минуточку: патриарх с гербом, как князь. Он печатал его в своих книгах. Один из томов — «Рай мысленный» — выходил не как молитвенник, а как идеологический манифест, с авторским знаком качества...

Имидж Павла I – это, по сути, политический ребрендинг с эффектом разрыва. Он не пытался понравиться придворным или встроиться в привычные схемы. Наоборот – он сознательно шёл против системы, показывая: «Я – другой». Это сделало его фигуру невероятно заметной, но именно в этом и скрывался риск: в итоге система отвергла его так же резко, как он отверг её. Жёсткий разрыв с эпохой Екатерины Великой Сразу после восшествия на престол Павел символически и буквально уничтожал символы екатерининской эпохи:...

Исторический мастер-класс для пиарщиков, политтехнологов и всех, кто работает с образом власти. Все цитаты взяты из «Записок» самой императрицы. Хотя может показаться, что читаешь учебник по пяру или продажам. Сначала понравиться — потом управлять «Я хотела нравиться великому князю, императрице, народу...» Категоризация целевых аудиторий: сначала окружение, потом элита, потом массы. PR в чистом виде: знать портрет того, на кого влияешь. Все решения — будто по воле народа «Нужно делать так, чтобы люди думали, будто они сами именно этого хотят»...

Супруга Александра II, который провёл великие реформы, обладала стратегическим мышлением серого кардинала. Мало кто знает, что жена императора в России XIX века была не просто женой императора. Она была политиком мягкой силы. Без Марии Александровны до самой революции не было бы указа об отмене крепостного права. Ближнее окружение правителя бодалось бы до последнего, чтобы уберечь помещичьи привилегии своей семьи — вопреки здравому смыслу и даже под страхом смерти. Но императрица так построила легенду...

Если бы Емельян Пугачёв родился в XXI веке, он бы держал сетку ТГ-каналов, которые в нужный момент вели людей под ст. 280 УК РФ или на «марш справедливости», что одно и тоже. А левой ногой он бы продал свою историю Netflix'у. Потому что сделанное им в XVIII веке, – это не просто бунт. Это чётко выстроенная пяр-кампания, в которой каждая деталь работала на миф, узнавание и масштабирование. Разбор технологии публичного имиджа Емельяна Пугачёва: Происхождение: «Я один из вас» Сын казака, православный...

Избранный монарх. Без династического права. Без поддержки «старой крови». И всё же — царь. Почему? Потому что Борис Годунов создал образ, который хотелось принять. Ниже — разбор его коммуникационной стратегии. Эмоциональная речь как инструмент влияния Борис интуитивно (или сознательно) владел приёмами воздействия через живую эмоцию. Он говорил — и люди чувствовали. – «Звучный голос», «сладкоречие», «рыдания на глазах у бояр» — это не слабость, а рассчитанная демонстрация человечности. Эмоциональная идентификация — ключ к доверию...