Феномен Aviasales: почему попытка копировать их SMM — это стратегическая ошибка
Запрос «сделайте нам как у Aviasales» стал для рынка таким же мемом, как «поиграть со шрифтами». Клиенты видят виральные охваты и сотни упоминаний в СМИ, полагая, что секрет успеха кроется в паре смешных картинок и дерзких ответах в комментариях. На деле же попытка внедрить подобный стиль в бизнес, к этому не готовый, напоминает установку двигателя от Ferrari в Ладу: выглядит амбициозно, но конструкцию разнесет на первом же повороте. Разбираемся, почему «мемный» маркетинг — это не волшебная таблетка, а сложный инструмент с высоким порогом входа...