Digital marketing

UGC (User-Generated Content) позволяет собрать армию клиентов, которые сами создают публикации для бренда, повышают вовлечённость и распространяют креатив. 1. ЗАПУСКАЙТЕ АКЦИИ С УНИКАЛЬНЫМ ХЭШТЕГОМ Наше сердце завоевали печенюшки. Бренд Oreo организовал в Instagram развлекательную кампанию с привлечением креативных клиентов. С помощью сэндвич-печенья предлагалось нарисовать чёрно-белые наброски, придумать необычный способ приготовления выпечки или обыграть продукт. Под хэштегом #playwithoreo сейчас опубликовано почти 7000 пользовательских публикаций...

Как оценить эффективность рекламы Каждый, кто занимается продвижением своего продукта, стремится грамотно расходовать бюджет и получать больше новых клиентов за меньшие вложения. В таком непростом деле важную роль играет оценка эффективности рекламы. Для оценки эффективности объявлений в рекламном кабинете ВКонтакте доступны два показателя — СТR и «Оценка рекламной записи». В этой статье мы разберём, как правильно с ними работать, и что делать, если реклама не приносит желаемого результата. Показатель CTR CTR (от англ...

1«Sprint: как решить большие проблемы и протестировать новые идеи всего за пять дней», Джейк Напп, Джон Зератски и Браден Ковитц Бестселлер 2016 года от партнеров венчурного фонда Google Ventures. В книге авторы предлагают новую формулу тестирования идеи и продукта на этапе запуска. Процесс тестирования и получения обратной связи, на который уходили недели, а то и месяцы, сокращается до 5 дней. Книга полезна как стартапам, так и любым маленьким или большим компаниям, которые находятся в поиске нетрадиционных и гениальных идей производственных и бизнес-решений...

Принято считать, что ключевая задача маркетинга — привлечение и удержание клиентов. И главный вопрос, который стоит перед большинством специалистов по маркетингу — это не то, какой инструмент следует выбрать, а то, как определить потребности клиентов и правильно сегментировать покупателей так, чтобы сделать предложение, от которого они не смогут отказаться. Главный метод определения целевой аудитории в современном маркетинге — сегментация. Сегментация — это разделение клиентов на группы по заданным параметрам...

Сегодня каждый сотрудник маркетинга должен быть немного аналитиком. SMM-специалист должен уметь рассчитать коэффициент охвата аудитории и ее вовлеченность, специалист по контексту — средневзвешенный CTR и деньги, которые приносит его канал. Руководитель маркетинга при этом должен понимать все промежуточные аналитические метрики и на их базе контролировать положение дел. Корректный подход к расчету и составлению KPI позволяет сотруднику и руководителю говорить на одном языке: все стараются достичь...

Минуту назад вы поставили «лайк» новому эпизоду «Игры престолов» в «Фейсбуке» — и в вашей ленте моментально появляется статья «Узнай, у кого из героев “Игры престолов” скоро родится двойня». Вы забили в поисковой строке слово «кроссовки» — социальная сеть через несколько секунд предложит рекламу этой самой обуви «по максимально низкой цене», хотя вы никогда ее об этом не просили. Еще веселее — в «Фейсбуке». Вы порекомендовали друзьям статью о войне в Сирии или, скажем, «100 интересных фактов о полезности огурцов» — соцсеть будет периодически подбрасывать вам десятки материалов на эту тему...