Тренды

Еще несколько лет назад социальные сети пестрили фотографиями с огромными логотипами. Сумки, ремни и футболки буквально кричали о стоимости гардероба своего владельца. Но сегодня правила игры кардинально изменились. Если вы выйдете на улицу в наряде, усыпанном логотипами, вас, скорее всего, сочтут человеком, застрявшим в прошлом. Разбираемся, как так вышло и что пришло на смену «тяжелому люксу». На смену кричащему богатству пришла так называемая «тихая роскошь» (old money). Это вещи идеального кроя из премиальных тканей: кашемира, шелка, тонкой шерсти...

Существует устойчивый образ из комедий 90-х и 2000-х: отец семейства в бежевых кроссовках с широким носком, которые не вписываются ни в какой контекст, кроме похода в супермаркет. Этот образ был настолько точным, что слово «папины кроссовки» — dad shoes — стало нарицательным обозначением для всего эстетически неловкого в обуви, и New Balance 574 занимал в этой галерее почётное первое место. Сейчас эта же модель продаётся по $120 в базовой версии, в коллаборации с Aimé Leon Dore — по $180, на ресейле после особенно удачного дропа — по $400 и выше...

В 1982 году Nike выпустила баскетбольный хайтоп и через два года сняла его с производства — обычная практика для компании, которая постоянно обновляла линейку. Но три магазина в Балтиморе убедили бренд не останавливать поставки только для них, и пока остальная Америка уже забыла об Air Force 1, на Восточном побережье вокруг этого кроссовка начала складываться негласная культура владения. Дилеры, уличные торговцы и молодые люди из Гарлема и Бронкса следили за балтиморскими «эксклюзивами», специально...

В 1985 году Майкл Джордан хотел подписать контракт с Adidas. Не с Nike. Adidas была его любимым брендом с колледжа. Nike казалась ему компанией для бегунов — немного скучной, немного нишевой. На встречу в Бивертон он поехал только потому, что мать настояла: «Хотя бы посмотри». Nike предложила $500 000 в год, роялти с продаж и собственную линейку с его именем. Adidas предложила стандартный контракт. Майкл подписал с Nike. Через год Air Jordan 1 продался на $70 миллионов. Прогноз был $3 миллиона. Правило лиги звучало технически: обувь должна быть не менее 51% белой...

Ещё несколько лет назад всё работало почти безотказно: достаточно было надеть правильную пару — и образ складывался сам собой. Кроссовки становились коротким путём к стилю. Они не просто дополняли внешний вид — они его определяли. Сегодня этот механизм перестал работать. Можно выйти в редкой модели, собрать технически безупречный лук — и при этом не вызвать никакой реакции. Не потому что вещь плохая. А потому что сама идея «выделиться через кроссовки» больше не даёт прежнего эффекта. И это не кризис кроссовок...

Корейский бренд очков Gentle Monster объединился с брендом кукол Братс для создания ностальгической коллекции. Коллекция Pocket (карманный) включает в себя 21 дизайн очков и куклу в партнерстве с Братс. Сама коллекция представляет из себя смелый взгляд на самовыражение, свойственный обоим брендам и уникальный взгляд на моду, который сочетает дерзость, практичность и современную эстетку. Фотосессия к промо компании выглядит как будто модель это и есть кукла Братс и между ними присутствует некая потустороння связь...