Простые истины сложного маркетинга

Прогнозы в маркетинге обычно строят на ощущениях. В этот раз можно на фактах: рекламные форматы внутри диалогов с нейросетями уже продаются, а классические каналы за 2026 год прибавили немного. Ещё год назад рынок спорил, появится ли реклама в чатах с нейросетями вообще. Сейчас спорят уже о форматах и ставках. Разбираем, что произошло за последний год, какие цифры это подтверждают и что из этого следует при планировании на 2027-й. ❗Главное изменение для российского рынка сделал Яндекс. Объявления...

Красивое студийное фото больше не убеждает так, как раньше. Покупатель научился его игнорировать – слишком хорошо понятно, что в жизни товар выглядит иначе. Зато видео, где живой человек распаковывает посылку на кухонном столе, смотрят до конца. И покупают после просмотра. Разбираем, почему именно этот тип контента работает и что с этим делать бизнесу. За этим стоит простая психологическая механика: мнение такого же человека, как ты, ощущается как независимое. Оно не оплачено брендом, не отретушировано, не выверено пресс-службой...

Когда личный бюджет сжимается, первая реакция – отказаться от всего лишнего. Но данные потребительских рынков раз за разом показывают парадокс: в кризис люди не перестают тратить на удовольствия. Они просто меняют масштаб. Вместо нового телефона – чашка кофе в кафе. Вместо поездки – хорошая книга. Вместо дорогих духов – яркая помада. Этот паттерн изучен, назван и активно используется в маркетинге. ⭕Наблюдение сделал Леонард Лаудер, на тот момент председатель Estée Lauder, осенью 2001 года – сразу после террористических атак 11 сентября...

Есть один парадокс в СЕО-копирайтинге, который продолжает сбивать людей с толку: чем больше ключевых слов в тексте, тем хуже работает и сам текст, и его продвижение. Интуитивно кажется, что логика должна быть обратной – больше ключей, выше позиция. Но нет. Разбираемся, что такое заспамленность, как она разрушает текст и что с этим делать. Заспамленность – это избыточное количество повторяющихся слов или фраз в тексте относительно его общего объёма. В СЕО-среде для этого устоялось понятие «тошнота текста»: оно показывает, насколько часто одно слово или словосочетание встречается в материале...

Июль 2026 года оказался плотным по части обновлений. МАКС выпустил целую серию изменений за несколько недель, ВКонтакте запустил шопинг в ленте клипов, Telegram продолжает работать в режиме неопределённости, а «Госуслуги» анонсировали превращение в коммуникационную платформу. Разбираем главное – без лишних деталей, только то, что влияет на работу с аудиторией. Мессенджер выпустил несколько заметных обновлений за короткое время – причём не по одному, а плотной серией. ❗9 июля публичные каналы стали доступны любому пользователю, а не только бизнес-аккаунтам...

Когда заходит разговор о выборе CMS, 1С-Битрикс часто вызывает один из двух образов. Первый – тяжёлая корпоративная платформа для крупного бизнеса с огромным бюджетом на разработку. Второй – набор однотипных шаблонов, из которых агентства штампуют похожие сайты. Ни то, ни другое не описывает платформу точно. За этим стереотипом теряется главное: Битрикс – это не то, как выглядит сайт, а то, как он работает, управляется и масштабируется. Именно поэтому на нём разрабатывают проекты и крупные ритейлеры, и небольшие производственные компании, и B2B-сервисы...