Простые истины сложного маркетинга

Компания может потратить миллион на продакшн видеоролика, идеально прописать сценарий, нанять хорошего режиссёра – и проиграть по охвату и влиянию случайной фотографии покупателя в телефоне. Это не случайность и не везение. Это механика доверия, которая работает по своим правилам. Разберёмся, что здесь происходит и как с этим работать осознанно. Когда бренд говорит о себе – это реклама. Когда о бренде говорит реальный человек без видимой выгоды – это сигнал доверия. Разница в восприятии огромная, хотя содержание может быть одинаковым...

Закон о маркировке интернет-рекламы существует уже не первый год, но споры вокруг него не утихают. Одни говорят, что это бюрократия ради бюрократии. Другие – что разобравшись однажды, перестали об этом думать. Правда, как обычно, посередине: маркировка создала реальную нагрузку, но при правильном подходе превращается в рутину, которая к тому же приносит пользу. Давайте разберёмся, что здесь вообще происходит – без страшилок и без розовых очков. ⭕С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама на территории...

Совместный проект двух брендов – это всегда лотерея. Иногда выходит что-то, о чём говорят месяцами. Чаще – пресс-релиз, которого никто не заметил, и потраченный бюджет. Разница между первым и вторым почти никогда не в бюджете и не в идее. В том, правильно ли выбран партнёр. Рынок коллабораций в последние годы разогрелся: бренды поняли, что совместный охват дешевле рекламного, аудитория партнёра уже лояльна, а необычное сочетание само по себе становится инфоповодом. Но вместе с этим выросло и кладбище...

Человек заходит на сайт. Смотрит. Уходит. Всё это занимает меньше времени, чем вы успеваете прочитать это предложение. Это не преувеличение. Исследования поведения пользователей фиксируют: решение остаться или уйти принимается в первые несколько секунд после загрузки страницы. Не после изучения текста, не после просмотра портфолио, не после прочтения блока «О нас». В первые секунды – по визуальному первому впечатлению, по ощущению. При этом большинство компаний тратят месяцы на разработку сайта,...

Дизайнер показывает логотип и говорит: «Вот ваш бренд». Клиент платит деньги, получает файлы, запускает рекламу. Через год спрашивает себя: почему ничего не изменилось? Потому что он купил айдентику – а бренд так и не появился. Эти два слова стоят рядом в каждом брифе, в каждой презентации агентства, в каждом тендере. Их используют как синонимы. Это не просто неточность – это ошибка, которая стоит денег и времени. ⭕Айдентика – это визуальная система. Логотип, фирменные цвета, типографика, сетка, иконки, стиль иллюстраций, принципы вёрстки...

Компания меняет логотип, запускает рекламную кампанию, тратит миллионы. Продажи падают на 20%. Клиенты не узнают бренд на полке. Tropicana потеряла $27 млн за месяц после смены упаковки. Cracker Barrel убрали персонажа с логотипа в 2025-м - акции рухнули. Ребрендинг - это не новый логотип ради красоты. Это операция на открытом сердце бизнеса. Выживет или умрёт - зависит от того, зачем берёте скальпель. сВаша аудитория стареет и вымирает Средний возраст клиента перевалил за 50. Молодые не рассматривают вас как вариант - бренд кажется «для родителей»...