Простые истины сложного маркетинга

Есть один парадокс в СЕО-копирайтинге, который продолжает сбивать людей с толку: чем больше ключевых слов в тексте, тем хуже работает и сам текст, и его продвижение. Интуитивно кажется, что логика должна быть обратной – больше ключей, выше позиция. Но нет. Разбираемся, что такое заспамленность, как она разрушает текст и что с этим делать. Заспамленность – это избыточное количество повторяющихся слов или фраз в тексте относительно его общего объёма. В СЕО-среде для этого устоялось понятие «тошнота текста»: оно показывает, насколько часто одно слово или словосочетание встречается в материале...

Июль 2026 года оказался плотным по части обновлений. МАКС выпустил целую серию изменений за несколько недель, ВКонтакте запустил шопинг в ленте клипов, Telegram продолжает работать в режиме неопределённости, а «Госуслуги» анонсировали превращение в коммуникационную платформу. Разбираем главное – без лишних деталей, только то, что влияет на работу с аудиторией. Мессенджер выпустил несколько заметных обновлений за короткое время – причём не по одному, а плотной серией. ❗9 июля публичные каналы стали доступны любому пользователю, а не только бизнес-аккаунтам...

Когда заходит разговор о выборе CMS, 1С-Битрикс часто вызывает один из двух образов. Первый – тяжёлая корпоративная платформа для крупного бизнеса с огромным бюджетом на разработку. Второй – набор однотипных шаблонов, из которых агентства штампуют похожие сайты. Ни то, ни другое не описывает платформу точно. За этим стереотипом теряется главное: Битрикс – это не то, как выглядит сайт, а то, как он работает, управляется и масштабируется. Именно поэтому на нём разрабатывают проекты и крупные ритейлеры, и небольшие производственные компании, и B2B-сервисы...

Ещё недавно вопрос «каким центром выдан наш сертификат» был скучной технической деталью, которую большинство владельцев сайтов не задавали себе никогда. 13 июня 2026 года это изменилось. Японский удостоверяющий центр ГлобалСайн (GlobalSign) начал принудительный отзыв сертификатов у российских организаций – и для тысяч сайтов утро началось с красного замка в адресной строке браузера у посетителей. По оценкам, опубликованным РБК, под угрозой оказалось от 15 до 20 тысяч доменов второго уровня. Если считать поддомены, речь может идти о сотнях тысяч сертификатов...

Несколько лет назад вопрос «как выбрать CRM для малого бизнеса» заканчивался переходом на сайт из поисковой выдачи. Сегодня пользователь задаёт тот же вопрос – и получает готовый ответ прямо в интерфейсе: список инструментов, сравнение, рекомендацию. Ни одного клика. Ни одного перехода. Чей-то бренд упомянут, чей-то – нет. И именно здесь начинается разговор о том, как вообще попадают в такой ответ. Это и есть точка входа в разговор о ГЕО – направлении, которое одни маркетологи уже применяют, а другие ещё считают отдалённым будущим...

Трафик упал, позиции провалились, заявок из поиска нет. Технически всё работает – сайт открывается, страницы индексируются. Что происходит? Скорее всего, поисковая система намеренно понизила сайт. Это называется фильтром, или санкцией. Ниже – конкретные признаки того, что это именно фильтр, и пошаговый план действий. ⭕Шаг 1. Отличить фильтр от обычной просадки Позиции в поиске всегда немного колеблются – это норма. Алгоритмы обновляются, конкуренты что-то улучшают, сезонность давит. Но есть признаки,...