Простые истины сложного маркетинга

Трафик упал, позиции провалились, заявок из поиска нет. Технически всё работает – сайт открывается, страницы индексируются. Что происходит? Скорее всего, поисковая система намеренно понизила сайт. Это называется фильтром, или санкцией. Ниже – конкретные признаки того, что это именно фильтр, и пошаговый план действий. ⭕Шаг 1. Отличить фильтр от обычной просадки Позиции в поиске всегда немного колеблются – это норма. Алгоритмы обновляются, конкуренты что-то улучшают, сезонность давит. Но есть признаки,...

«У нас есть аккаунт в ВКонтакте, там иногда что-то публикуем». Знакомо? Примерно так выглядит присутствие бренда в соцсетях, если им никто не занимается всерьёз. Подписчиков мало, охваты падают, заявок с соцсетей нет. Исправить это – работа СММ-специалиста. Только это не про красивые посты. Это про стратегию, аналитику, постоянную работу с аудиторией и умение превращать подписчиков в клиентов. Разберём, чем на самом деле занимается такой специалист и почему его присутствие в команде бренда давно перестало быть роскошью...

Вы запустили рекламу, бюджет расходуется, переходы идут – но заявок нет. Или они есть, но при звонке оказывается, что никто ничего не оставлял. Статистика показывает трафик, а продаж нет. Знакомая картина? Иногда причина в посадочной странице или предложении. Но иногда – в том, что значительная часть переходов вообще не была сделана реальными людьми. Это и есть фрод. И бороться с ним нужно сразу на двух уровнях: технически – защищая бюджет от мошеннических кликов, и юридически – соблюдая требования закона о прозрачности рекламы...

Бюджет на рекламу есть. Куда его направить – непонятно. Одни советуют Яндекс Директ, другие говорят, что без соцсетей никуда. Подрядчики продают оба инструмента и уверяют, что каждый из них именно то, что нужно. На деле контекстная и таргетированная реклама решают разные задачи и работают по разной логике. Путать их – значит тратить деньги не там, где нужно. Разберём каждый формат честно: как устроен, для кого подходит и когда стоит использовать оба. Оба инструмента относятся к платной рекламе в интернете, но устроены принципиально по-разному...

Открываете Яндекс Метрику в понедельник – и видите, что органический трафик упал вдвое. Или втрое. За неделю. Без видимых причин: вы ничего не меняли, сайт работает, реклама крутится. Что происходит? Чаще всего это называют «просадкой» и ждут, пока само пройдёт. Иногда действительно проходит. Но если трафик не восстанавливается через 3–4 недели – скорее всего, сайт попал под пессимизацию. И ждать тут бесполезно. ⭕Пессимизация – это намеренное понижение позиций сайта поисковой системой. Не случайное...

Вы тратите бюджет на рекламу, получаете трафик, смотрите в аналитику – и видите, что с телефонов почти никто не конвертируется. Отказов больше, чем с компьютера. Заявок меньше. Время на сайте короче. Это не потому что мобильная аудитория «не та». Это потому что сайт не готов к тому, как люди ведут себя на телефоне. И пока это не исправлено, каждый рубль рекламного бюджета работает в полсилы. 📲 На телефоне у человека меньше терпения – не потому что он нетерпелив, а потому что контекст другой. Он листает в транспорте, стоит в очереди, ждёт между делами...