UGC-отделы (креаторы)

Работать с одеждой — одна из самых сложных задач в контент-маркетинге. Это очень сложная ниша, т.к. в ней нет твердых продающих смыслов. Таких, какие, например, есть в косметике (разглаживает морщины), в суперфудах (от них ты худеешь), в моющих средствах (отстирывают пятна). В одежде всегда очень сложно, заставить креаторов не просто показывать эстетику и крутиться перед зеркалом, а начать уже снимать продающий формат (желательно, чтобы никто не заметил, что он продающий))) Построить эффективный отдел креаторов в одежде в несколько раз сложнее, чем построить такой отдел в «твердых» нишах...

Сегодня на разборах в двух проектах ругалась на креаторов за заголовки (они же крючки / «хуки») в стиле «Мой образ сегодня». Девчонки, простите меня за прямоту и жесткость порой, но всем плевать, какой там у вас образ. Этот заголовок мертвый, т.к. он не обещает человеку никакой выгоды или эмоции. Зритель – не ваша мама, которая будет радоваться идеальному вкусу доченьки, не парень, который будет радоваться тому, какую красотку очаровал. Если зритель не понимает за 1 секунду, зачем ему смотреть - он уходит...

ЗДЕСЬ И нет, это не новость - просто не все смирились. За последний год мы с командой построили больше 15 контент-заводов. Селлеры обычно приходят за этим инструментом траффика как за волшебной кнопкой (к слову, это не так). А потом часто слышу комменты: почему фон не однотонный? Почему креатор без макияжа? Тренд на идеальную картинку остался где-то там же, где стерильные рилсы. Аудитория в это больше не верит. Даже если очень постараться. Сейчас в тренде трушность. Даже в монтаже. Особенно в монтаже...