Управление SEO

В мире онлайн-бизнеса контент - это ваш главный продавец. Он работает 24/7, встречает каждого посетителя и от его «слов» зависит, станет ли случайный прохожий вашим клиентом. Но часто, в погоне за высокими позициями в Google и Яндексе, предприниматели и маркетологи забывают о главной цели любого коммерческого текста - продавать. Сайт наполняется безжизненными, переоптимизированными «SEO-пустышками», которые, возможно, и нравятся поисковым роботам, но вызывают лишь скуку и раздражение у живых людей...

Для любого предпринимателя вложение денег в маркетинг — это акт веры. Особенно если речь идет о SEO (поисковой оптимизации), где результаты не видны мгновенно, а процесс кажется туманным и полным технических сложностей. Вы ежемесячно платите агентству или фрилансеру, получаете отчеты с графиками трафика, но главный вопрос остается без ответа: «Окупаются ли мои инвестиции? Приносит ли SEO реальную прибыль моему бизнесу?» Ответить на этот вопрос помогает показатель ROI (Return on Investment) — коэффициент возврата инвестиций...

Для большинства руководителей ежемесячный отчет по SEO - это цифровой кошмар. Пятидесятистраничный документ, набитый терминами вроде «кластеризация семантики», «инкрементальный апдейт» и «LSI-копирайтинг». Таблицы с тысячами ключевых слов и графики, которые не дают ответа на главный вопрос: «Где мои деньги?» Такие талмуды создают иллюзию бурной деятельности, но не дают реального понимания, эффективно ли тратятся бюджеты. В результате директор либо вовсе перестает читать эти отчеты, доверяя подрядчику на слово, либо тратит часы, пытаясь выудить из них крупицы бизнес-смысла...

Поисковая оптимизация (SEO) давно перестала быть просто технической настройкой сайта. Сегодня это - один из самых мощных инструментов для привлечения клиентов и роста прибыли. Однако его эффективность напрямую зависит от того, кто им управляет. Неправильный выбор SEO-подрядчика может не просто обнулить ваш маркетинговый бюджет, но и нанести сайту непоправимый вред, вплоть до попадания под санкции поисковых систем. Рынок SEO-услуг переполнен предложениями: от фрилансеров-одиночек до крупных агентств...

Выбор SEO-подрядчика и согласование условий сотрудничества — один из самых сложных этапов в маркетинге для любого руководителя. Рынок переполнен предложениями, а цена ошибки высока: можно не только потратить бюджет впустую, но и нанести непоправимый вред репутации сайта в глазах поисковых систем. Ключевая проблема часто кроется в неправильно поставленных целях и, как следствие, в неверно выбранных ключевых показателях эффективности (KPI). Многие предприниматели по привычке платят за «позиции в ТОП-10»...

Вы смотрите на красивые отчеты маркетологов, видите рост трафика, но продажи не растут так, как хотелось бы. В чем может быть причина? Часто ответ лежит у вас в кармане. Точнее, в вашем смартфоне. По последним данным, доля мобильного трафика в большинстве ниш уже давно перевалила за 50% и продолжает расти. Для многих бизнесов эта цифра достигает 70-80%. Это означает, что 7 из 10 ваших потенциальных клиентов впервые знакомятся с вашей компанией через экран смартфона. И если этот первый опыт будет...