ИСТОРИИ СПОРТИВНЫХ БРЕНДОВ

Мы привыкли к формуле успеха: заходишь на маркетплейс, вбиваешь имя легендарного бренда, покупаешь подешевле и ждешь чуда. Но когда речь заходит о бренде Arena, этот трюк перестает работать. В 2026 году...

Есть вещи, которые невозможно объяснить логикой маркетинга. Компания, десятилетиями принципиально не спонсирующая топ-звёзд спорта. Бренд, чья самая знаменитая модель бессменна четыре десятилетия. Производитель, сделавший серый цвет объектом вожделения...

Under Armour сейчас напоминает травмированного атлета, который пропустил важные старты и теперь пытается наверстать упущенное на изнурительных тренировках. Только вместо штанги и беговой дорожки — жесткая реструктуризация и смена философии...

О том, что бренд Reebok умирает, не писал только ленивый. После того как концерн Adidas фактически списал легенду кроссовочной культуры в утиль, продав ее за смешные по нынешним меркам деньги, многие поставили на истории жирный крест...

В мире, где спортивные гиганты меряются миллиардными рекламными бюджетами и контрактами со звездами первой величины, японская корпорация ASICS доказала: иногда, чтобы обогнать всех, достаточно просто лучше понимать анатомию человеческой стопы...

В мире найдется не так много компаний, чье название стало нарицательным для миллионов людей, а логотип узнается безошибочно в любой точке планеты. Nike — именно такой феномен. За этим брендом стоит не...