Дизайн

Открываешь подборку трендов — там огромные буквы, мятые текстуры, странные коллажи и помидор размером с дом. Открываешь следующую — белый фон, строгий шрифт и почти ничего лишнего. И всё это называется актуальным дизайном. Так что, теперь можно вообще всё? Разные направления действительно сосуществуют. Но у каждого есть задачи, для которых он подходит, и ситуации, где лучше притормозить. Разберём шесть тенденций из прогнозов Adobe и Canva на 2026 год и предложим, как их использовать в материалах бизнеса...

Логотип можно заказать за 5 тысяч рублей, за 30 тысяч, за 100 тысяч и сильно дороже. Причём по итогам в каждом случае заказчик получит примерно одинаковый набор файлов: знак, название компании, несколько цветовых вариантов. Отсюда возникает вполне логичный вопрос: за что тогда платить в двадцать раз больше? Самая важная вещь, которую стоит понять сразу: стоимость логотипа не определяет его качество автоматически. Дорогой логотип может оказаться неудачным, а недорогой — прекрасно работать много лет...

У производственных компаний часто всё в порядке с продуктом и всё гораздо хуже с его подачей. Есть технические характеристики, десятки позиций, размеры, марки, артикулы, схемы, сертификаты, варианты применения — а весь каталог выглядит как длинная таблица, которую ещё нужно расшифровать. Такой подход понятен: внутри компании с этими данными работают каждый день, поэтому кажется, что и клиенту всё очевидно. Но покупатель смотрит на каталог иначе. Ему нужно быстро понять, что ему подходит, чем одна позиция отличается от другой и куда смотреть в первую очередь...

Он покупает квартиру, оборудование, одежду, услугу, доставку, консультацию или конкретный результат. Поэтому у бизнеса иногда возникает логичный вопрос: зачем вообще тратить деньги на фирменный стиль, если сам по себе он ничего не продаёт? Ответ в том, что фирменный стиль работает не вместо продукта, а вокруг него. Он помогает компании выглядеть узнаваемо, собранно и последовательно во всех точках контакта с клиентом. А это уже влияет на то, как бренд воспринимают, запоминают и отличают от конкурентов...