Брендинг

Шумиха вокруг импортзамещенного Макдональдса только утихла, аудитория начинает привыкать к новым вывескам и цветам. Бренд «Вкусно и точка» вызвал ажиотаж вокруг неоднозначного логотипа, в котором каждый пытался найти какой-то сакральный смысл. Забавно, что небольшой набор символов может рассказать о бренде больше, чем полуторочасовая лекция. Ниже я расскажу о скрытых смыслах в логотипах известных компаний, которые помогут открыть вам новые значения привычных вещей. Tour de France Тур дэ Франс - самая престижная велогонка мира, которая проводится во Франции уже более 100 лет...

Вы решились открыть свой бизнес. В процессе разработки структуры будущего бренда сталкиваетесь с самым важным: выбор названия. И вот вы остановились на том самом нейминге, но через пару месяцев работы получаете повестку в суд. Ваше название созвучно запатентованному имени. Штраф, ребрендинг и отзыв вашей продукции с полок супермаркета: вот как выглядит итог непроверенной чистоты патента. Как-то мы открывали компанию Coffee Club и за полгода выросли уже более чем на 30 франшиз. После этого решили подать заявку на регистрацию товарного знака, но оказалось Coffee Club уже существует...

Как же вели себя компании, без которых сегодня мы не можем представить свою жизнь в период мировых конфликтов… И как это отразилось на их будущем. Для любителей душных помещений и не мене душных историй. Coca-Cola старалась сформировать позиционирование «победители пьют колу» и под этим лозунгом поставляла напиток ящиками прямиком на фронт. Газировка стала своего рода аналогом энергетика. А маркетологи не стеснялись использовать такие события в рекламных целях. Кстати, Fanta появилась в Германии в результате запрета на импорт сиропа для производства Coca-Cola...

Хороший продукт или услуга еще не являются залогом успешных продаж. А вот качественная упаковка даже не самого лучшего продукта может существенно увеличить конверсию. Рынок переполнен. Есть продукт на любой вкус и цвет. Но сильной продающей упаковкой может похвастать не каждый. Ниже я привожу 5 признаков качественной упаковки бренда. Проверьте свою компанию по каждому. Все соблюдено? Отлично, продолжайте в том же духе. Если же нет, сделайте выводы и исправляйтесь, пока не поздно. 1. Качественно упакованный бренд знает, свою целевую аудиторию...

Тема личного бренда для многих оказалась актуальной и интересной. Но, как прокачать уже имеющийся личный бренд знают не все. Совершенству нет предела. Если вы считаете, что ваш блог идеален, поздравляю, это первый шаг к провалу. Развиваться, кстати, необязательно. Можете не расти и не меняться. Выживание тоже само по себе не так важно. Сильный личный бренд - это когда вам не надо представляться, чтобы о вас узнали. Сильный личный бренд - это когда вы и есть потребность, а поработать с вами мечтают все...