Бренды и маркетинг

Почти каждый нумерологический разбор начинается одинаково: «У вас особое предназначение» «Вы пришли в этот мир не просто так» «Ваша дата рождения - не случайна» И дальше - расшифровка цифр, смыслов и жизненных задач. Почему это работает? Почему люди готовы платить за расчёты, которые, по сути, одинаковы по структуре? Если посмотреть на нумерологию как на маркетинговый продукт, многое становится очевидным. Главное, что покупает клиент у нумеролога - не расчёты. Он покупает: В мире неопределённости и постоянных изменений идея «предназначения» действует успокаивающе...

Вы наверняка замечали: астролог может сказать что угодно - и всё равно окажется «прав». Прогнозы сбываются. Консультации кажутся точными. Клиенты возвращаются снова и снова. При этом формально: Так в чём же секрет? Если посмотреть на астрологию не с точки зрения веры, а с точки зрения маркетинга, всё становится намного понятнее. Главное, что покупает клиент у астролога - не прогноз. Он покупает: Когда человеку сложно, неопределённо или тревожно, любая система, которая «всё объясняет», кажется ценной...

Казалось бы, логика простая: зачем платить больше, если есть то же самое, но дешевле? Но в реальности мы снова и снова: Даже если понимаем, что переплачиваем. Почему наш мозг так устроен и как бренды этим пользуются? Когда мы видим цену, мозг воспринимает её не как стоимость, а как подсказку. Дорого = Дёшево = Это происходит автоматически, даже если мы стараемся мыслить рационально. Разбираться в характеристиках, сравнивать, читать отзывы - это: А мозг всегда ищет короткий путь. Цена становится...

Вы наверняка видели это десятки раз: Мы понимаем, что нас подталкивают к покупке. Мы даже осознаём, что это маркетинг. Но всё равно спешим, откладываем сомнения и нажимаем кнопку «Купить». Почему бренды так активно создают ощущение дефицита и почему этот приём продолжает работать даже в 2026 году? Человек устроен так, что мы: Когда товар или услуга выглядят редкими, мозг автоматически повышает их ценность. Это не про логику. Это про базовые механизмы принятия решений. Один из ключевых эффектов дефицита — FOMO (fear of missing out)...

Если посмотреть на LEGO рационально, возникает странный вопрос: Почему обычные пластиковые кубики стоят так дорого - и при этом их покупают снова и снова? На рынке полно аналогов: Но именно LEGO остаётся брендом №1, а слово «лего» давно стало нарицательным. Секрет не в пластике. LEGO продаёт творчество, воображение и опыт - и делает это гениально. Обратите внимание на рекламу LEGO. Вы почти не увидите там: Вместо этого вам показывают: Ребёнок в рекламе LEGO не просто собирает детальки - он строит город, космический корабль или собственную вселенную...

Telegram - один из самых узнаваемых и быстрорастущих продуктов последних лет. При этом у него есть одна странная особенность: вы почти никогда не видите его рекламу. Нет билбордов, нет агрессивных баннеров, нет классических рекламных кампаний. Но приложение знают миллионы, им пользуются каждый день, и оно продолжает расти. Так почему Telegram принципиально не рекламируется напрямую - и как этот подход стал частью его маркетинга? В отличие от большинства сервисов, Telegram изначально рос не через рекламу, а через рекомендации пользователей...