Восточный вектор

В 2026 году дейтинг-приложения в Азии окончательно превратились в «цифровые собеседования», где цена ошибки слишком высока, а усталость от необходимости делать выбора — утомительна. На этом фоне в Китае окончательно сформировался феномен, который можно назвать «Островами в потоке» (стриминга). Это безопасные гавани, где молодые люди, выгоревшие от корпоративного давления и родительских ожиданий, ищут не просто партнера, а возможность человеческого лампового общения. Пока старшее поколение продолжает...

В Китае развернулась настоящая война между крупными компаниями доставки. Участники — JD Food Delivery, Meituan и Ele.me. Все они пытаются привлечь больше клиентов, предлагая огромные скидки на кофе, чай и другие напитки. Чжоу Ин — обычная жительница Шанхая слегка за 30, которая раньше обычно пила кофе дома потому что так дешевле. Теперь она заказывает напитки через приложения потому что это выгоднее в разы. «Пока идет ценовая война платформ доставки я не собираюсь делать его дома», — говорит она...

Сами ирушки labubu меня интересуют мало. Да, это, пожалуй, самый удачный маркетинговый ход компании Pop Mart - торговой сети, которая торгует эмоционально заряженным мерчом категории hobby & decor. Той самой, которая придумала blind box - тренд запечатанных коробок с содержимым-сюрпризом -– его подхватил даже Ашан, но раздув до размеров тележки гипермаркета. Меня интересуют очереди за Labubu (вирусной игрушкой Pop Mart) и реакции на эти очереди. Под каждым постом на любом канале об очередях львиная...

Финская компания Amer Sports, торгующая брендами спортивного направления, превзошла прогнозы аналитиков, сообщив о росте продаж на 17% до US$ 1,35 млрд в Q3 2024 года. В Китае, втором по величине рынке сбыта Amer Sports, продажи за этот период выросли на 56%. В то время как другие ритейлеры сталкиваются со значительными трудностями при работе на китайском рынке, нишевые бренды спортивной одежды видят иную картину. За первые шесть месяцев этого года оборот Amer Sports в Китае вырос на 52% и составил US$ 0,59 млрд...

Еще в начале туристического сезона в апреле 2024 года бренд Hugo Boss открыл эксклюзивную физическую виллу с виртуальным опытом для онлайн-посетителей. В честь презентации коллекции весна/лето 2024 года Boss пригласил группу друзей бренда посетить Hugo Boss Experience на Бали, Индонезия. Пространство виллы Boss на Бали демонстрировало образ жизни бренда и было наполнено незабываемыми впечатлениями - от изысканных гастрономических ужинов и кулинарных мастер-классов до воркшопов по wellness. Параллельно...