Создание инфографики: важное для дизайнеров

Работая над дизайном карточек для маркетплейсов, часто сталкиваюсь с непростой задачей: показать суть товара по референсу — и не переборщить. Особенно это сложно, если визуально товар простой, как сумка из экокожи, которая будет здесь в примерах, — а референс очень непрост. Вместо сделайте как у конкурента здесь был конертный запрос — создать атмосферу по референсу + дополнить визуал смыслами. Круто, когда селлер знает, что хочет. Так у инфографики появляются цвета, визуальные смыслы, которые близки к селлеру, а значит, и к возможному бренду в дальнейшем...

Уточню, что речь пойдёт про отзывы к товару с той карточки, для которой нужно сделать инфографику — нужно ли добавлять эти отзывы в инфографику? Моё мнение — скорее всего нет, чем да. Покупатель — не дурак, он знает, где находятся отзывы и как их читать. Плюс отзывы в инфографике могут сместить фокус с вашей воронки, с её сценария. Но в то же время, не каждый покупатель читает все отзывы подряд (тем более, если они положительные). И правильно выбранный + хорошо оформленный отзыв сразу даст ему нужную информацию...

Вотчинг — это систематическое наблюдение за визуальной, смысловой, продуктовой средой в своей сфере и за её пределами. Это не "посмотреть Behance вечером перед сдачей макета" и не "погуглить, как делают инфографику для ВБ конкуренты". Вотчинг — это постоянная практика наблюдения, анализа, накопления и сопоставления: дизайнов упаковок и инфографики, решений и форматов, визуальных паттернов и трендов, офферов, слоганов, приёмов, цветовых решений, шрифтов, композиций. Визуальные библиотеки у профессиональных дизайнеров, креаторов, контент-маркетологов формируются годами...

Любую работу по инфографике начинаю с ретуши. Это может быть полноценная доработка фото за пару часов, а может — пять минут коррекции фона и света. Пропустить этот этап — невозможно. Всё-таки ретушь — это основа финального визуала. Она влияет на восприятие товара (чистый товар кажется качественнее) и на стиль дизайна карточки. Стараюсь работать (и вам рекомендую) только с исходными фотографиями, а не с теми, что уже прошли чью-то обработку. Почему? Потому что в 90% случаев попадаются: А перерабатывать чужую плохую обработку дольше и сложнее, чем сделать эту обработку заново...

Стандартная ситуация, когда продавец не знает свой товар — его характеристики, как он выглядит, что в комплектации, — но инфографика нужна в течение суток, ведь товар вдруг оказался на складе. Это не супер хорошая ситуация, но это и не огромная проблема — у нас есть сайт 1688, где найдутся фотографии 95% товаров. Правда, тут есть минус: если эти фотографии есть у вас, то они же будут и у ваших конкурентов. А потому, с помощью "поиска по фото" или специальных плагинов к Хрому (AliPrice Shopping Assistant...

Если дизайнер говорит, что не берёт в работу фото, сделанное на телефон, то это значит, что дизайнер не умеет обрабатывать фото и делать ретушь. И больше не значит ничего. Фото на телефон и маркетинг могут сосуществовать вместе. Практически любые фото товаров, сделанные на современный смартфон, можно сделать такими, чтобы товар выглядел привлекательно для своей ЦА. Да, студийная съёмка — это лучшее, что может быть. Но в реальности у селлера может не быть на это времени, бюджета или возможности. А телефон у селлера— всегда под рукой...