Маркетинг

Performance-маркетинг часто воспринимают упрощённо: запустили рекламу — получили заявки — масштабировали. На практике всё сложнее и интереснее. Performance — это не про «быстро». Это про предсказуемо и измеримо. Что лежит в основе performance-подхода: 1️⃣ CPA и ROI важнее охватов и лайков Здесь не считают «красиво» или «заметно». Считают: — стоимость целевого действия — возврат инвестиций — влияние рекламы на выручку и маржу Если показатель не укладывается в экономику бизнеса — кампания не работает, даже если даёт трафик...

Для многих бизнесов маркетплейсы перестали быть «дополнительным каналом». Сегодня это — основная точка продаж. И здесь есть важный момент: маркетплейс — это не просто витрина. Это отдельная экосистема со своими законами. Что принципиально меняется, когда вы продаёте через маркетплейсы: 1️⃣ Продвижение — это не только реклама Продажи зависят сразу от нескольких факторов: — карточка товара — цена и условия — отзывы и рейтинг — участие в акциях — внутренняя реклама площадки Если делать ставку только на рекламу, без работы с остальными элементами, рост будет ограничен...

Последние годы — это период возвращения смысла в маркетинг. Люди устали от обезличенных брендов и глобальных шаблонов. Всё чаще покупают не «товар», а историю, лицо и принадлежность. И здесь локальный контент становится одним из самых сильных инструментов. Не потому что «просто патриотично». А потому что вызывает доверие. Региональные бренды, локальные производства, фермерские продукты, туризм, мастерские, семейные бизнесы — всё это сегодня работает не как «малый рынок», а как рынок с самой высокой вовлечённостью...

Мы зашли в период, где впереди не те, кто чаще публикуется, а те, чьи материалы формируют мышление рынка. Что становится ключевым: — длинные, экспертные материалы вместо коротких “постиков” — объясняющий контент, а не продающий в лоб — публикации в СМИ и экспертных медиа как инструмент доверия — блогеры как партнёры, а не просто рекламные носители — системные рубрики и авторские форматы вместо хаотичных постов В 2026 как никогда контент перестаёт быть «витриной»...

Бизнес всё чаще считает не заявки, а LTV — пожизненную ценность клиента. Потому что именно она показывает реальную экономику: сколько денег приносит один клиент за всё время взаимодействия с брендом. И тут происходит важный сдвиг. Продажи перестают быть разовой сделкой. Они становятся системой отношений. Что сегодня реально работает: — персональные сценарии коммуникации — сервис, который помнит клиента — программы лояльности,...

Если ещё пару лет назад маркетинговые технологии в России строились вокруг западных решений, то сегодня это уже новая реальность: поток западного софта сократился или остановился — и рынок быстро адаптируется. И хотя этот переход был вынужденным, но он создаёт экосистему инструментов, которые уже сейчас можно использовать в рабочей практике. 📌 CRM и управление клиентами Вместо Salesforce или других западных CRM у нас работают: — Битрикс24 — мощный корпоративный портал с CRM, задачами, автоматизациями...