По мотивам новости о кратком бренде Билайна хочется сказать следующее. Brands go short — и этот тренд мне очень нравится. Сбербанк, когда стал Сбером — просто зафиксировал то, как его все и так называли. То есть закрепил языковую норму на уровне брендинга. И это было огромным шагом для такой крупной и традиционной структуры. Когда Авиасейлз называет бренд-медиа ПСЖР — работает тот же тренд, и это офигенно. Зачем произносить целиком «Пассажир», если согласных достаточно? Ассимиляция больших неймов — вообще естественный процесс, и здорово что бренды не сопротивляются ему. Это как перейти с «вы» и формального обращения по имени отчеству на «ты». Сразу проходит напряжение, высвобождается дополнительная энергия, становишься ближе к потребителю. Брендинг все больше стремится к минимализму, распадается на атомы и даже мельчайший атрибут в айдентике и нейминге начинает играть колоссальную роль. Когда потребителя атакуют таким количеством рекламы, предложений, информации, каким сегодня наполнены медиа — нужно быть очень лаконичным. И не засорять эфир. Если хочешь, чтобы тебя заметили. Но кажется, что «Билайн» тут пошел еще дальше. Просто буква — такого еще не было. Поле для иронии в стиле «Б и точка» — огромное. Но аудиторию поштормит пару дней и все привыкнут. Говорить «Б» вместо «Билайн» никто не будет. Но зачем писать целое слово, если фирменный шрифт, буква «Б», а также желтый и черный цвета — уже делают свое дело?
2 года назад