Разбор трупа бренда

У этой истории слишком удобный финал: собственники не договорились, компания развалилась, рынок забрали конкуренты. Но если остановиться на этом, получится обычная хроника корпоративной драки, а не полезный бизнес-разбор...

Сразу сделаем важную оговорку. В рубрике «Разбор трупа» мы разбираем не человека. Кира Пластинина не является объектом этого вскрытия, и тем более статья не должна превращаться в обсуждение внешности,...

Истории гибели компаний обычно пытаются объяснить одной удобной причиной: не выдержали конкуренции, не заметили интернет, ошиблись с ассортиментом, слишком быстро росли, не пережили кризис. Такие объяснения...

Есть бренды, которые умирают от плохого продукта. Есть бренды, которые умирают от слабой полки. Есть бренды, которые умирают от маркетинговой глупости, когда производитель десять лет не понимает, кому и зачем он продаёт...

РАЗБОР ТРУПА: «ТАЛОСТО» Когда-то «Талосто» было не просто названием на пачке. Это был крупный игрок: мороженое, заморозка, тесто, пельмени, федеральная амбиция, заводы, линейки, узнаваемость. В 2006–2007...

Российский FMCG-рынок входит в фазу, где будут массово умирать старые модели поставщиков. Не через 20 лет. Не «когда-нибудь потом». Прямо сейчас.