Культурный брендинг

Заметки о брендах #1 ☕️🥐 Пекарня Martinucci: вкус апулийского утра с историей в 70 лет Каждый раз, когда я приезжаю в Бари, начинаю утро с маленького ритуала. Я захожу в Martinucci недалеко от вокзала Bari Centrale, заказываю cornetto leccese con crema amarena — это местный вариант круассана с нежным заварным кремом и вишней амарена 🍒 — и чашечку капучино. И для меня это не просто завтрак. Это встреча с брендом, который является частью культурного кода региона Апулия. Martinucci — это не только про вкусную выпечку, но и про ценности: семейность, щедрость, мастерство и то самое итальянское отношение к жизни, где каждое утро может быть праздником. История бренда началась в 1950-х годах в городе Лечче, сердце Апулии. Тогда Martinucci был небольшой семейной кондитерской, а сегодня — это сеть, известная по всей Италии. Но самое интересное, что, несмотря на масштаб, им удалось сохранить «зерно» бренда: баланс между локальностью и современностью, традицией и актуальностью. Больше об истории Martinucci читайте на сайте >> Что это значит на практике? - Martinucci не превращает свои заведения в «музеи традиции», а говорит об Апулии через современный язык гастрономии. - Интерьеры и упаковка — минималистичные, сдержанные, в светлых и природных оттенках. Здесь продукт всегда в центре внимания, и именно это создаёт ощущение качества вне времени. - И, конечно, эмоция. Martinucci продаёт не только сладости, но и само ощущение dolce vita: медленное утро, кофе, вкус, который остаётся в памяти. Martinucci — это пример того, как бренд может хранить традицию, но при этом звучать актуально и современно. А cornetto leccese con crema amarena — лучшее доказательство того, что история и культура могут быть не только в книгах и музеях, но и в чашке кофе и тёплом кусочке выпечки.