Бренды, реклама и скрытое влияние

Вы когда-нибудь замечали, как меняется состояние, когда вокруг красиво? Стоит убрать лишнее со стола, зажечь свечу, налить кофе в красивую чашку — и будто внутри становится больше воздуха. Мозгу как будто наконец спокойно Нейропсихологи из Университета Лондона выяснили: когда человек смотрит на симметричные формы или природные пейзажи, активируются те же участки мозга, что и при чувстве удовольствия. Эстетика — это биологический маркер того, что “всё в порядке”, а хаос, наоборот, вызывает лёгкое...

Цвет — это не просто картинка для глаз, а биохимическая реакция организма, которая начинается ещё до того, как человек успевает что-то осознать Свет — одна из немногих вещей, которые напрямую влияют на гормональный фон, частоту сердечных сокращений и даже на выработку серотонина. Поэтому то, каким светом мы живём, не просто вопрос вкуса, а вопрос состояния Глаза — это не только орган зрения, а, по сути, часть мозга, выведенная наружу. Когда сетчатка улавливает цвет, сигнал поступает в гипоталамус,...

Представьте витрину Tiffany — пастельно-бирюзовый фон, белая атласная лента, тусклый блеск серебра и стекла: на секунду кажется, что воздух в этом пространстве пахнет чем-то дорогим, почти хрустальным. И даже если вы никогда не держали в руках их коробочку, вы точно знаете, что в ней спрятан подарок Теперь — красная банка Coca-Cola. Этот оттенок невозможно спутать: он звучит громко, как фанфара, вызывает лёгкую жажду, ассоциируется с праздником и людьми, которые смеются, будто вечно в декабре. Цвет здесь не просто упаковка — это химия мгновенных ассоциаций А потом — белая коробка Apple...

Вы замечали, что люди делают фото в зеркале, но аккуратно сдвигаются так, чтобы логотип не попал в кадр? Или снимают кофе на фоне окна, где видно свет, но не название кофейни? А ведь бренд потратил время, деньги и нервы на оформление — вывеска, зеркало с гравировкой, фирменный слоган, всё как надо. Почему же человек инстинктивно кадрирует себя так, чтобы этот логотип не попал в фото? Люди не хотят быть бесплатными носителями бренда Современный пользователь привык к тому, что он сам — медиа. Его профиль в соц...

Открываешь карточки на маркетплейсе — и будто попадаешь в параллельную вселенную. Вместо привычных «подушек» и «пылесосов» на тебя смотрят «ПО / ДУ / ШКА» и «ПЫ / ЛЕ / СОС» Кажется, что дизайнеры внезапно вспомнили школьные прописи или решили пройтись по нервам филологов, но если присмотреться — это не случайность, а целый визуальный феномен История началась не на маркетплейсах. Первые эксперименты с таким стилем появились у бренда «Почтовая марка» — проекта Почты России. На упаковках круп, шоколада...

Вам тоже часто подкидывают контекстную рекламу колец за 12 млн, квартир за 442 млн (ну или за 238 млн если смотреть из эконом сегмента) или прочих люксовых вещей, цены которых как будто создавались тем, что кто-то сел на калькулятор? Мне — регулярно, и я решила разобраться, потому что моего дохода не хватит даже на однушку в Чертаново, а тут такое 🎯 Кажется, что рекламные алгоритмы окончательно сошли с ума, но всё не так просто — у этого есть своя логика Рекламные платформы давно перестали делить...