Маркировка рекламы в Интернете

Кто-то до сих пор выкладывает рекламу без маркировки, потому что уверен: через день-два рекламу удалит, и никто не узнает, что она была. Давайте подумаем, так ли это? Контроль наличия в рекламных материалах пометки «реклама» и сведений о рекламодателе относится к компетенции ФАС России. Государственным органом, контролирующим же присвоение и размещение в рекламных материалах идентификатора рекламы (токен, erid), а также представление информации о распространенной в сети «Интернет» рекламе, является Роскомнадзор. В своих выступлениях сотрудники Роскомнадзора озвучили, что выявлять нарушения, связанные с маркировкой рекламы и представлением сведений о ней, будут с использованием «робота». Возникает два вопроса: ❓ сможет ли «робот» найти удаленный пост? ❓насколько реально удаление материала в Интернете? И вот тут оказывается, что есть сервисы, с помощью которых можно увидеть даже удаленные посты! Например: 🔸 сервис Tgstat.ru и Telemetr.me для Telegram, 🔸 если материал попал в индекс поисковиков, то можно посмотреть кэшированные версии материала, 🔸 сервис Internet Archive для сайтов и блогов, 🔸 в любом паблике ВК есть скрытый системный альбом "Фотографии со страницы сообщества", куда попадает всё, что размещается на стене. Попасть туда можно по ссылке http://vk.com/album-XXXX_00, заменив XXXX на id паблика. ⚠️ И не стоит сбрасывать со счетов и ваших читателей, чьи обращения в надзорные органы даже при моратории на проведение проверок являются основанием для рассмотрения их по существу и принятия соответствующих мер. На мой взгляд гораздо проще «набить руку» в присвоении токена и передаче информации о рекламе, чем рисковать уплатой штрафа, который, между прочим, будет считаться отдельно в отношении каждого рекламного поста. Безусловно, это дополнительные расходы на услуги оператора рекламных данных, но размеры штрафов в разы превышают стоимость таких услуг.

Ну, вот и мошенничество с erid проявилось. Когда не знаешь, как все устроено, очень легко стать жертвой мошенников. А чтобы минимизировать данный риск, надо либо самому все изучать, либо обращаться к профессионалу ;) Поэтому сегодня поговорим о том, как не стать жертвой мошенников при присвоении токена (erid) рекламному креативу. Понятно, что если вы сами получаете erid в личном кабинете вашего оператора рекламных данных (ОРД), то вопросов нет. А вот если по договору эту «почетную» обязанность вы передаете третьему лицу – неважно, рекламодателю ли, рекламному агенту, рекламораспространителю или посреднику, то вот тут и возникает необходимость проверить полученный данным лицом на рекламный креатив токен. И такой механизм есть! Токен проверяется в личном кабинете Единого Реестра Интернет-рекламы (ЕРИР).  Для этого вам нужно зайти в личный кабинет ЕРИР, авторизовавшись через Госуслуги, вставить в поле поиска erid, и вы увидите следующую информацию: - зарегистрирован идентификатор рекламы или нет; - кто рекламодатель; - ИНН рекламодателя; - описание объекта рекламы; - текстовые данные креатива. И проверять токен надо ДО прокрутки рекламы, потому что после начала распространения рекламы с «левым» erid это будет уже нарушение закона и риск штрафа: - для граждан – от 30 до 100 тыс. руб., - для ИП – от 100 до 200 тыс. руб., - для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. руб. Напомню, что ответственность несут ВСЕ участники рекламной цепочки. Только рекламодатель может ее избежать, если договором обязанность маркировки рекламы возложена на его контрагента. Кстати, если токен в ЕРИР не зарегистрирован, то и представить информацию в Роскомнадзор о распространении рекламы не получится. А за это предусмотрены отдельные штрафы! Если вы обнаружили, что реклама с «левым» токеном, то срочно останавливайте ее распространение! Что делать дальше? Ваша задача, если нужно продолжать рекламу с данным креативом, получить легальный erid, а для этого либо делаете это сами в личном кабинете ОРД, либо до начала дальнейшего распространения рекламы проверяете токен указанным выше способом. Кстати говоря, не забывайте, что помимо маркировки реклама должна соответствовать и другим (общим и специальным) требованиям к ней, установленным законом. Поэтому в серьезном проекте до начала распространения рекламы и даже до присвоения ей токена необходимо проверять рекламные креативы на соответствие указанным требованиям. Если вы хотите быть уверены в соответствии рекламы закону, если у вас поток рекламы, который необходимо проверять, напишите мне Юрист по защите онлайн-проектов | Юлия Тулинова #erid #маркировка #реклама #мошенничество #онлайн #бизнес #юрист

Роскомнадзор выпустил рекомендации по направлению отчетов о размещенной рекламе 👇 https://m.vk.com/@rkn-rekomendacii-po-napravleniu-otchetov-po-razmeschennoi-reklam

Знаете, столкнулась с тем, что о маркировке рекламы и получении erid большинство наслышаны. А вот о том, что делать после того, как реклама прокрутилась, как-то не очень. А ведь законом установлены: 1.   обязанность предоставления информации о распространенной в Интернете рекламе в Роскомнадзор и 2.   ответственность за неисполнение указанной обязанности. Отчет о показе рекламы предоставляется через оператора рекламных данных (далее - ОРД) в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы в сети «Интернет». Ежемесячно. Для формирования отчета вам понадобятся основные данные о рекламодателе, о рекламораспространителе, о посреднике (если таковой есть), данные договора и акта оказанных услуг по договору, статистика прокрутки рекламы (если прокрутка шла не через рекламные системы). Заметьте, даже если реклама была бесплатной, то получить erid на нее и отчитаться по ней вы все равно обязаны! Если реклама будет размещаться в рекламных системах Яндекса, Озона или ВК, то, согласившись с их офертами как ОРД, вы сразу облегчите себе жизнь, поскольку они сами промаркируют и отправят отчеты о распространенной в их системе рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). У Озона и ВК есть «песочницы», где можно просто потренироваться, без последствий. Для Роскомнадзора не важно, кто из контрагентов в рекламной цепочке внесет данные по рекламе в ОРД. Главное – такие данные должны быть предоставлены! Ответственность установлена: - за не предоставление информации о рекламе в Роскомнадзор, - за нарушение сроков предоставления, - за предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации. За вышеуказанные нарушения установлен штраф: - для граждан – от 10 до 30 тыс. руб., - для ИП – от 30 до 100 тыс. руб., - для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. руб. Причем ответственность несут все участники рекламной цепочки. Только рекламодатель может ее избежать, если договором эта обязанность возложена на его контрагента. Поэтому запомните: получить токен и разместить его в рекламном креативе – это еще не все, что вам надо сделать. Важно отчитаться после прокрученной рекламы, предоставив всю необходимую информацию! Юрист по защите онлайн-проектов | Юлия Тулинова #erid #реклама #роскомнадзор #штрафы #онлай #бизнес #юрист

Взаимный пиар в соцсетях. Маркируем или нет? Недавно проводила оценку 3-х видео-креативов клиента с точки зрения маркировки рекламы. Что клиент получил в результате: - оценку креативов и разъяснения профессионала, - нивелирование регуляторного риска, - экономию на штрафах минимум в общей сумме 126 тыс. руб. А теперь вспомните, что сэкономленные деньги – это заработанные деньги. Стоимость услуг по оценке креатива просто не сопоставима с суммой возможных штрафов, а еще позволяет спать спокойно и думать о развитии бизнеса! Вернемся к моему клиенту, который своими вопросами навел меня на сегодняшний пост. А вопросы такие: - Нужно ли получать erid на взаимный пиар в соцсетях? - Можно ли обойти это? - Считается ли взаимный пиар рекламой? Для того, чтобы ответить на эти вопросы, надо вспомнить несколько вещей. Первое: что такое реклама Для того, чтобы информация стала рекламой, она должна обладать 3-мя признаками: 1. распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, 2. адресована неопределенному кругу лиц, 3. направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Исходя из этого, можно сказать, что взаимный пиар как форма продвижения может быть рекламой, а может ею и не быть. Второе: какая реклама подлежит маркировке Маркировать требуется только рекламу, которая одновременно соответствует следующим признакам: 1. размещается в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", 2. направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации. Например, блогер в своем видео, размещенном на его Телеграм-канале, использует ваш товар, при этом никак его не выделяя, не рассказывая ничего о нем, не обозначая вас как продавца этого товара. Это не реклама. Здесь отсутствует признак привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Вопрос актуальности и эффективности такого подхода оставлю на усмотрение маркетологов... Если же подача блогером информации о вас или вашем продукте обладает данным признаком, то это реклама. То есть обращайте внимание на подачу информации! Платность или безвозмездность продвижения не является квалифицирующим признаком для определения рекламы и необходимости ее маркировки. Хотите продвигаться законно, спать спокойно и зарабатывать на сэкономленных штрафах, напишите мне Разберусь в вашем вопросе и найду выгодное для вас решение! Юрист по защите онлайн-проектов | Юлия Тулинова #взаимныйпиар #реклама #маркировка #erid #онлайн #бизнес #юрист