Стратегии и кейсы

Год назад наша компания участвовала в крупной выставке. Подготовка была напряжённой. Мой руководитель взяла на себя полное управление этим проектом. И вот, за две недели до выставки случился кошмар: подрядчик по строительству нашего стенда (назовём его Борис) неожиданно отказался с нами работать по причине того, что ему некомфортно вести диалог с моим руководителем (по его словам было слишком сильное давление и не желание слушать партнёра, к слову, руководитель говорила также по отношению Бориса)...

Тён ван де Кёкен (Teun van de Keuken), журналист и ТВ-продюсер, узнал о масштабных проблемах в шоколадной индустрии ещё в далёком 2003 году благодаря своей работе. Это шокирующее открытие и привело его к созданию бренда, который борется за справедливость. Проблемы, к сожалению, были и остаются актуальными по сей день. О каких проблемах идёт речь? 1. Эксплуатация детского труда – Многие дети на какао-плантациях вынуждены работать в опасных условиях, используя острые мачете для сбора урожая. Вместо учебы они вынуждены работать...

Поколение Z — это не просто молодёжь с новым набором гаджетов. Это целевая аудитория, которая задаёт ритм будущему рынка. Они растут в условиях цифрового шума, где внимание — ценный ресурс. Как FMCG-брендам удержать этот ресурс и заслужить их лояльность? Честность и открытость Поколение Z не терпит фальши. Они хотят видеть не только продукт, но и ценности, за которыми он стоит. Если бренд говорит об экологичности — значит, упаковка должна быть перерабатываемой, а не просто «зелёной» по цвету. Им важно видеть, что бренд живёт по тем же принципам, что и они...