Создание инфографики: важное для селлеров

Работая над дизайном карточек для маркетплейсов, часто сталкиваюсь с непростой задачей: показать суть товара по референсу — и не переборщить. Особенно это сложно, если визуально товар простой, как сумка из экокожи, которая будет здесь в примерах, — а референс очень непрост. Вместо сделайте как у конкурента здесь был конертный запрос — создать атмосферу по референсу + дополнить визуал смыслами. Круто, когда селлер знает, что хочет. Так у инфографики появляются цвета, визуальные смыслы, которые близки к селлеру, а значит, и к возможному бренду в дальнейшем...

Когда оформляете карточку товара для маркетплейса, особенно если товар связан с полиграфией, важно не только красиво показать обложку блокнота/тетради, но и красиво показать его внутренние страницы. И если страницы интересные — это элемент позиционирования, отличающее вас от конкурента. Этот элемент может повлиять на решение о покупке. Одна из частых задач, с которой сталкиваются дизайнеры блокнотов — показать крупно внутреннее содержимое. Иначе говоря: показать разворот в своей полной красе и не превратить его в крошечный, незаметный...

Лицо в инфографике — это способ передачи информации: То есть, по сути, лицо на инфографике — это один из сегментов ЦА. Лучше самый массовый из тех, кому нужен ваш товар. В этой статье в примерах будут только триммеры и бритвы. Молодой парень с лёгкой небритостью и широкой улыбкой даёт сигнал: триммер для энергичного, современного мужчины. Зрелый мужчина с аккуратной бородой намекает: это про ухоженность, статус и уверенность. Если триммер/бритву покупает женщина — она "найдёт" на фото своего мужа, сына, брата...

Уточню, что речь пойдёт про отзывы к товару с той карточки, для которой нужно сделать инфографику — нужно ли добавлять эти отзывы в инфографику? Моё мнение — скорее всего нет, чем да. Покупатель — не дурак, он знает, где находятся отзывы и как их читать. Плюс отзывы в инфографике могут сместить фокус с вашей воронки, с её сценария. Но в то же время, не каждый покупатель читает все отзывы подряд (тем более, если они положительные). И правильно выбранный + хорошо оформленный отзыв сразу даст ему нужную информацию...

Недавно ко мне вернулся клиент с запросом: Нужно сделать новую инфографику на бур. Без замены старой, просто другую карточку. У клиента своя понятная стратегия — продавать одинаковые товары под разными карточками. И моя первая инфографика на его бур уже была в выдаче ВБ — и она работала. В этом-то и беда :) Как сделать еще одну рабочую карточку, не дублируя смыслы с предыдущей? Да, можно было просто изменить визуал. Но я не думаю, что покупатели насколько глупы, чтобы не увидеть одинаковые тексты на разных картинках...

По данным исследований в области психологии потребления (в том числе моделей MBTI, DISC и типологии восприятия), люди делятся на разные типы по тому, как они воспринимают информацию: На маркетплейсах по разным исследованиям от 40 до 60% людей с доминирующим образным или эмоциональным мышлением. А потому, если использовать нейтральные прилагательные в карточках грамотно, то они будут работать, несмотря на то, что кажутся нам "водой". В отзывах чаще всего используются именно прилагательные, а не глаголы...