Креативные решения

Недавно по соцсетям разлетелось видео, где по центру Москвы ездит что-то похожее на роверов-доставщиков и собирает тополиный пух — пухососы. 30 миллионов охват, большая волна в СМИ, а само слово попало в разбор в соцсетях Грамоты.ру. Пухососа не существует (а жаль!) — его придумали в одном большом рекламном агентстве еще два года назад, ждали сезона пуха и выпустили в нужный день. Креатив попал сразу во многих: массовая аудитория вирусит как прикол, урбанисты разбирают дизайн, лингвисты — слово, зарубежка пишет про странных русских, которые опять что-то изобрели...

История про розочки в неожиданных местах Жостовская фабрика сделала коллаборацию с футбольным клубом Азамата Мусагалиева (да, есть такой) — игроки выходят на поле в ветровках с цветочками, дарят соперникам расписные подносы...

Из листов А4 и скотча — самое гениальное на Cosmoscow. Наверняка у этого была красивая концепция, что-нибудь про минимализм в эпоху визуального перенасыщения. Но по факту — просто лучшее для классических случаев:...

Храм Антипы в Хамовниках поработал с... сетью мужских парикмахерских Chop-Сhop — создали масло для бороды.  Лицами проекта стали сами служители. Смело, ну!) Я уже писала про них — как они выстраивают работу с молодёжью. У тебя ведь крайне непростая коммуникационная задача, когда...

Видели наверняка арт-объект с пельменями в пруду в Екатеринбурге? Креатив местной творческой группы при поддержке одного крупного бренда. Забираю в канал — хороший пример кислотных креативов. Механика у таких проектов «на контрасте» простая — размещаешь что-то утрированно большое там, где этого точно не ждут. Но не у всех получается завируситься. Инструмент работает за счёт нелогичности, но в этой нелогичности должна быть логика. Недостаточно просто шлёпнуть что-то большое. В чем изящность конкретно этой идеи:  — Пельмени не на асфальте, а в условном «бульоне» — в пруду...

В Париже запустили аренду самокатов. В селе Париж Челябинской области. Здесь уже проводили Парижскую неделю моды с российскими дизайнерами и Парижский полумарафон. Ростелеком восстанавливал вышку связи, разумеется, в виде Эйфелевой башни. А в 2021-м жители пели французам Padam, padam на нагайбакском языке по видеосвязи (что-то из другой жизни).  Проекты в таких локациях — инструмент для заголовков. Новость про самокаты вчера была везде. Плюс получаешь своеобразную монополию: конкуренты могут поставить там свои самокаты/провести свой фестиваль, но будет уже вторично...