Бренды

Россию покидают иностранные бренды, оставляя локальный менеджмент на распутье: то ли делать вид, что ничего не изменилось, то ли создавать новые товарные знаки. Печаль в том, что ренейминг может обнулить капитал бренда, накопленный годами, поэтому рисковать никто не хочет...

Зайдите на Wildberries, напишите в поисковой строке «шорты» и посчитайте, сколько торговых марок на букву «А» вам предложат. Вы устанете считать. Так вот бренд — это, когда название продукта сразу вбивается в поисковую строку, а не ищется в длинном списке компаний...

Очевидно, что логотип может быть любым .Главное, чтобы нравилось заказчику. Тем не менее, мы определили 3 требования, соблюдая которые можно создать интересный и запоминающийся логотип. Каждое начинается на букву «М»: М — метафора; М — масштабируемость; М — монохромность...

В конце прошлого года мы написали статью о ребрендинге Макдональдса в России. Цель статьи — не защитить коллег из агентства «Родная речь», а посмеяться над мнением диванных экспертов, которые поспешили посмеяться над новым брендом. Мы собрали 6 основных претензий к «Вкусно — и точка» и сформулировали контраргументы...