Реклама

Любой рассказ, история, не важно, рекламный, презентационный или просто рассказ о чём угодно, если он претендует на успех, должен иметь большую часть следующих свойств: 1. Чётко и кратко формулирует передаваемую идею 2. Не перегружен деталями 3. Соответствует понятийному восприятию слушателей (аудитории) 4. Передаёт полезный опыт или информацию 5. Возможно, упорядочивает или обобщает коллективную память слушателей Важную роль играет личность и опыт рассказчика: 1...

В некотором смысле, посол бренда - сказочник. Он рассказывает истории, сказки о том, как будет хорош наш мир, если мы ... Далее, он поставляет нужное бренду. История, в данном контексте, - это набор фактов, связанных в причинную последовательность. Говоря серьёзно, посол бренда создаёт и предлагает нам принять историю, которая выгодна бренду. Своим рассказом, он обосновывает мотив, который бренд передаёт аудитории. Рассуждая шире, любая реклама, - это намеренная и целенаправленная попытка перестроить мир конкретного человека...

«Посол бренда» (амбассадор) - это человек, достаточно авторитетный у нужной (целевой) аудитории, которая к нему прислушивается и который продвигает нужные бренду, то есть коммерческой организации, стереотипы поведения и принятия решений при покупке (потреблении). Фактически, посол бренда, для компании, - попытка изменить поведение людей через создание мотива для этого нового поведения. Компания будет стремиться 1. Выделить важнейший и целенаправленно изменяемый мотив в поведении своей аудитории (клиентов) 2...