Мини-курс "Введение в контекстную рекламу"

Текстово-графические объявления (ТГО) – наиболее оптимальный вариант как для объявлений на поиске, так и на сети сайтов партнеров (РСЯ). Такие объявления для РСЯ являются адаптивными, т.е. рекламодателю необходимо только заполнить все необходимые данные и загрузить картинку, а система сама подберет нужный формат для объявления. Таким образом, одно и тоже объявление будет показано по-разному в зависимости от площадки, где оно размещается. Адаптивность нужно учитывать при создании объявлений таким образом, чтобы все элементы сочетались друг с другом...

Наиболее распространенным типом рекламных объявление на поиске являются текстово-графические объявление. Они состоят из обязательных и необязательных элементов. При составлении объявления рекомендуется заполнять все поля, чтобы ваше объявление было наиболее привлекательным и получило больше трафика...

При создании рекламного объявления в Яндекс.Директ система предложит вам выбрать тип рекламной кампании, которую вы хотите использовать: Далее необходимо ввести название вашей РК и выбрать, где реклама будет показываться – на поиске или на сети. Яндекс.Директ предлагает также возможность показывать ваше объявление и там, и там, но, поскольку настройки объявления для показа на поиске и на сети очень различаются, необходимо для каждой кампании выбрать что-то одно. После того, как вы определились,...

Одна из важнейших целей систем аналитики заключается в отслеживании источника трафика, что в свою очередь помогает оценить эффективность работы рекламной кампании и поисковой оптимизации. Источник трафика можно отследить двумя способами. В первом случае источник трафика определяет браузер, а во втором источник можно определить по специальным меткам, которые определяет маркетолог для своих ссылок. Такие метки называются UTM-метками, которые представляют из себя набор параметров и отображаются в ссылке на ту или иную страницу вашего сайта...

Чтобы получить необходимые данные для анализа эффективности работы рекламной кампании маркетологи используют такие сервисы веб-аналитики как Яндекс.Метрика. Среди данных, которые можно найти в Яндекс.Метрике, входят самые разнообразные показатели: поведение и география аудитории, демография и устройства, с которых чаще всего заходят на сайт рекламодателя, конверсионные действия, которые совершают пользователи сайта и многое другое. На основе этих данных можно выстроить грамотную маркетинговую стратегию,...

Key Performance Indicators, или кратко KPI – это показатель и/или их набор, благодаря которому рекламодатель может оценить эффективность работы рекламной кампании. Для контекстной рекламы, как и для любого другого вида продвижения, важно, чтобы эти показатели были точными и измеримыми. Цель, которую необходимо достигнуть, устанавливается для контекстной рекламы каждый месяц. KPI тесно связаны с бизнес задачей рекламодателя – т.е. с целью, которую ставит перед собой рекламодатель...