Мнение

Весна 2026 окончательно закрепила тектонический сдвиг в событийной индустрии. Еще пять лет назад успех мероприятия измерялся тысячами участников в зале, а сегодня отрасль живет по совершенно иным правилам. Теперь ключевой индекс эффективности — это так называемый коэффициент доверительного контакта, то есть глубина и качество реального человеческого взаимодействия. Другими словами, дело не в том, сколько людей вы собрали на мероприятии, а сколько из них реально готовы решать задачи. Сегодня в тренде массовый запрос на камерность и, самое главное, измеримую результативность...

Индустрия деловых мероприятий столкнулась с новым вызовом, который не похож ни на один предыдущий. Это не пандемия, не цифровизация, не гибридный формат. Речь идет о смене субъекта. Поколение Альфа, которое через пять лет составит большинство участников конгрессов и выставок, выросло в среде, где информация мгновенна, контент персонализирован, а ожидание воспринимается как дефект системы. Эти люди не будут адаптироваться к существующим форматам. Они просто перестанут на них приходить. Что уже не...

Программа продвижения российской продукции за рубежом «Сделано в России» реализуется Российским экспортным центром с 2017 года. Этот проект — флагманский инструмент нашей «мягкой силы» и мощный механизм коммерческого продвижения. Новый импульс развития программа получила весной 2025 года, когда поддержка президента Российской Федерации и интеграция бренда в национальный проект «Международная кооперация и экспорт» закрепили за программой «Сделано в России» статус ключевого государственного инструмента внешней экспансии на период до 2030 года...

В последние годы сформировалась практика продвижения мероприятий в формате коротких видеороликов. Маркетинговая стратегия часто строится на воспроизведении трендов: повторении популярного сценария, монтажа, закадрового текста и визуальных решений с участием другого лица. Распространено ошибочное мнение, что такие действия правомерны, поскольку в российском праве не охраняется идея произведения. Действительно, согласно статье 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации охране подлежит форма выражения, а не идея...